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국제마케팅 라네즈 PPT

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최초등록일 2013.04.13 최종저작일 2012.11
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국제마케팅 라네즈 PPT
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    목차

    기업소개
    중국시장분석
    중국진출현황
    SWOT
    STP
    4P(煎)
    4P(後)

    본문내용

    기업소개
    우리나라 화장품 산업의 대표 기업으로
    화장품, 생활용품 등의 제조 및 판매가 주요 사업분야이며,
    ‘2015년 글로벌 탑10’을 지향하는 Asian Beauty Creator

    중국시장분석
    중국 시장의 매력
    연간 10% 이상 고속 성장하고 있음
    한국과 사회/문화적인 배경이 비슷함
    - 현지 생산과 판매 시스템 구축함
    - 공격적으로 매장을 확대하는 중임
    - 소비 문화와 선호 상품이 다른 서양에 비해 마케팅 및 판매가 쉬움
    - 우회 전략을 쓸 필요가 적음
    (추가 투자 비용이 적음)
    한류를 통해 브랜드 이미지 구축이 쉬움

    <중 략>

    1. 상표전략 - 芝, 중국어로 ‘란쯔’
    2. 제품의 유형
    기존제품, 수정제품, 개량제품,
    신제품의 4가지 유형
    1. 라네즈 = 고급스러우면서도
    합리적인 가격
    2. 가격의 현지화 - 고가전략
    1. 고급화 백화점에만 유통
    장기적 관점으로 집중화된
    유통경로 관리
    1. 광고 한류스타 마케팅
    2. 국제 인적 판매 현지판매인력
    3. 고객카드제도

    4P 전략(後)
    1. 중국-한국 연예인 공동 모델
    2. LANEIGE PARTY
    - 샘플/신제품 제공
    3. 인기 중국 드라마 PPL
    4. 프리미엄 제품과 공동마케팅
    - 중국 유명 디자이너와 Collaboration

    참고자료

    · 없음
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