[여론][여론조사][설문조사][문헌조사][응답][무응답][언론보도][언론][뉴스][시사][보도]여론의 개념, 여론의 역사, 여론의 특징, 여론의 기본과정, 여론의 정보화 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론의 개념

Ⅲ. 여론의 역사

Ⅳ. 여론의 특징

Ⅴ. 여론의 기본과정

Ⅵ. 여론의 정보화

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
인터넷을 통한 문헌조사 결과 휴대전화를 사용한 조사 사례는 슬로베니아에서 수행된 사례 하나뿐이었다(Vehovar & Batageij, 2002). 슬로베니아는 인구 200만 정도의 조그만 나라로 휴대전화 보급률은 100명당 80명 정도로 아주 높다. 또한 휴대전화 사용자 중 81%가 항상 휴대하고 다니는 것으로 나타났다. 휴대전화 통화료는 유럽에서 가장 싼 1통화 당 2cent 정도이다. 휴대폰 번호는 RDD 전화번호 리스트를 만들 수 있게 2단계로 체계화되어 있다. 저자는 논문에서 아직 슬로베니아에서 휴대전화를 사용한 대규모 사회조사를 실시한 적은 없고 다른 조사에 대한 소규모 보조조사(follow-up survey)를 수행 한 경험밖에 없어 방법론적으로 장/단점을 논의할 수 없다고 하였다. 수행한 휴대전화 조사에서 접속률(contact rate)은 50% 정도이었고, 조사 완료율은 20%로 나타났다. 휴대전화 사용자의 95%가 유선전화를 동시에 소유하고 있기 때문에 휴대전화 조사 시 여러 사정으로 응답이 어려울 경우 응답자의 유선전화 번호를 알아내어 추후에 유선전화 인터뷰를 병행하는 방식으로 조사를 진행하였다.

<중 략>

더불어 미디어의 보도 특히나 여론조사보도와 같은 경우 개인은 규범적 영향력뿐만 아니라 정보적인 영향도 받는 다고 할 수 있는데 미디어의 보도는 현실에 대한 타당성을 수용자에게 심어줌으로 인해 주어진 이슈에 대한 정보적 영향력을 행사하게 된다.
이러한 매스미디어의 영향력은 주어진 상황이 모호한 경우 즉 이슈에 대한 사회적 분위기가 성숙되어 있지 않거나 이제 막 제기된 이슈의 경우 더 크다고 할 수 있다 특히나 규범적 영향력과 정보적 영향력이 같이 작용하여 낳게 되는 상호작용효과(interaction effect)를 고려할 때 매스미디어에 의한 동조경향은 더욱 커진다고 생각할 수 있을 것이다.

참고자료

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· 월터 리프먼 저, 오정환 역, 여론 환상의 대중, 동서문화사, 2011
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