[광고표현][광고][국제시장]광고표현과 스폰서쉽(스폰서십), 광고표현과 국제시장, 광고표현과 엠부쉬마케팅, 광고표현과 성적 소구, 광고표현과 부정적 효과, 광고표현과 광고규제

목차

Ⅰ. 광고표현과 스폰서쉽(스폰서십)

Ⅱ. 광고표현과 국제시장
1. 정보원천(information source)
2. 기호화(encoding)
3. 메시지 경로(message channel)
4. 해독(decoding)
5. 수신자(receiver)
6. 환류(feedback)
7. 잡음(noise)

Ⅲ. 광고표현과 엠부쉬마케팅

Ⅳ. 광고표현과 성적 소구

Ⅴ. 광고표현과 부정적 효과

Ⅵ. 광고표현과 광고규제

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고표현과 스폰서쉽(스폰서십)

스폰서쉽의 정의는 학자들마다 표현하는데 있어서 다소의 차이가 있으나 양자간 상호 이익을 제공한다는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 강조하고 있다. 영국관광성(English Tourist Board)은 스폰서쉽이란 후원을 하는 자와 받는 자 양자간의상호이익을 우해서 설정된 목표에 접근하는 사업적인 협약 이라고 정의하였다. 슬레이트(1989)는 스폰서쉽은 금전이나 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 목적으로 권리를 부여받거나 제휴를 하게 하는 개인, 이벤트 혹은 단체와의 사업적 관계 라 하였고 Meenaghan(1984)은 상업적 목표를 가지고 있는 영리 조직으로부터 금전이나 물품 후원을 받는 것 이라고 하였다. 그리고 Shani 와 Sandler(1989)는 어떤 조직이 이벤트나 활동과 직접적인 관련을 맺기 위해서 이벤트나 스포츠 활동에 대한 교환수단으로 재원(재정적, 인적 그리고 물리적)을 제공하는 것 이라고 정의하였다.

<중 략>

또한 표현의 자유를 제한하는 법률의 제정은 실질적(substantial)이고 불가피한(compelling) 사유를 정부가 먼저 법원에 철저히 입증(a heavy burden of proof하도록 요구하고 있으며, 국민들이 불안할 정도로 모호(Vague)하다고 느낄 수 있으며, 불법인지를 잘 판별할 수 없는 법은 위헌 이라고 판시하고 있다. 특히 신문 방송과 관련한 표현자유의 제한행위는 언론에 위축효과(chilling effects)를 가져올 수 있다고 하여 철저히 금지되고 있는 실정이다. 따라서 국가법률에 의한 광고물에 대한사전심의 방법은 정당성과 합법성을 부여 받지 못한다고 볼 수 있다.

반면 우리나라에는 광고에 직간접적으로 영향 을 미치는 법이 무려 100여 개, 광고관련 조항이 무려 1,000여 개 존재한다는 연구보고서가 있다. 이러한 각종 법률들이 있음에도 불구하고 사전심의제도가 계속 지속된다는 것은 법률이 제정된 취지와 목적에 반하는 것으로, 이와 관련하여 현행 광고심의가 위헌의 소지가 있을 수 있다는 주장도 있다.

참고자료

· 권순일(2011), 광고경쟁의 시장확대 및 파급효과, 한국국제경제학회
· 오두범(2008), 성적 소구 광고의 효과와 문제, 청주대학교
· 유석구(2007), 국내 인터넷 스폰서십 광고에 관한 연구, 연세대학교
· 윤태웅(2011), 부정적 퍼블리시티가 광고효과에 미치는 영향, 한국광고학회
· 이소연(2003), 기업의 엠부쉬 마케팅 광고표현 연구, 한국외국어대학교
· 최신애 외 1명(2010), 정책평가방법의 비교분석 : 표시·광고규제를 중심으로, 한국조사연구학회