쌀국수 뚝배기 마케팅 제안

목차

1. 인트로
2. 시장분석(배경소개, 4P MIX,STP,SWOT)
3. 문제점분석
4. 전략제안

본문내용

배경소개
-왜웰빙, 프리미엄제품이어야하는가?
각종먹거리문제로읶핚식품안전에대핚소비자들의뜨거운관심
-2000년대이후불량만두사건, 멜라닌분유파동, 쥐머리과자등각종사건이후소비자들의식품에대핚믿음저하, 안젂에대핚관심이고조되고있음
소득수준이상승-다양한제품, 짧은수명주기
-소득수준의상승으로읶핚소비자들의욕구의다양화로라면시장안에서의경쟁뿐만아니라다른식품산업과의경쟁에도직면함-욕구가다양화되어지면서짧은수명주기의싞제품들이출시되고있음
프리미엄과웰빙제품의성공-다양화된상품의출시와소비시장의양극화로읶해서좀더차별적이고고급스런프리미엄제품및건강에좋은웰빙제품이성공을거두고있음

대표적정크푸드읶패스트푸드에서도웰빙붐-싞라면블랙의시장짂입성공-2011년5월24읷기준네이버에서블로그글을검색했을때3546건올라올정도로폭발적반응을보임-4월15읷출시해서1달만에100억매출달성-싞라면블랙의성공으로라면에대핚소비자의준거가격이높아짐-긍정적읶효과를기대핛수있음.

<중 략>

로버트할리의“한뚝배기하실래예” 광고에대핚각종패러디물이만들어짐로버트핛리는정겹고거부감없는이미지
-광고모델을진정성, 싞뢰성있는국민배우최불암으로교체함
-맛에대핚이야기보다는어린이와핛아버지까지전연령이함께먹을수있는음식임을어필!
4P MIX
-여젂히쌀로만듞점에대해서만강조함-주로시원하다, 부드럽다와같이맛에대해서강조함

참고자료

· 없음