SILVER
SILVER 등급의 판매자 자료

하우젠에어컨,하우젠,에어컨시장,에어컨마케팅전략,하우젠마케팅전략,에에컨시장분석,김연아마케팅,김연아하우젠,김연아마케팅전략,김연아광고분석

36 페이지
한컴오피스
최초등록일 2013.04.08 최종저작일 2013.04
36P 미리보기
하우젠에어컨,하우젠,에어컨시장,에어컨마케팅전략,하우젠마케팅전략,에에컨시장분석,김연아마케팅,김연아하우젠,김연아마케팅전략,김연아광고분석
  • 미리보기

    목차

    Ⅰ. 환경분석 - 제품 선택 동기
    Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
    Ⅲ. IMC전략
    Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠

    본문내용

    Ⅰ. 환경분석 - 제품 선택 동기
    - 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
    “연아의 하루”
    아침에 일어나서 `디오스` 냉장고에서 `아이시스`를 꺼내서 한 잔 마신다. `샤프란`으로 깨끗하게 세탁한 `나이키` 트레이닝복을 입고, 스케이트와 P&G `위스퍼`를 가방에 챙긴다.
    라끄베르로 기초화장을, 캐시캣으로 색조화장을 마치고, 제이에스티나 스케이트 주얼리를 걸고 아침 훈련을 하러 `현대자동차 제네시스`를 타고 집을 나선다. 고려대학교 아이스링크에서 도착해서 스케이트를 신기 전에 발뒤꿈치가 까지지 않도록 `3M 넥스케어` 반창고를 붙이고 유니버설 뮤직에서 출시된 `Fairy on the ice`를 배경음악으로 훈련을 한다. 쉬는 시간에는 `하하하송`을 부르면서 기분전환을 하고 `김연아빵`과 `매일ESL 저지방&칼슘 우유`를 간식으로 먹는다. 친구들과 만나서 수다를 떨다가 `KB국민은행` ATM에 가서 현금을 찾고 집에 돌아오는 길에 재미로 `스포츠토토`를 한 장 산다. 집에 돌아와서는 삼성 `하우젠` 에어컨을 켠 뒤에 쾌적하게 휴식을 취한다.
    요즘 인터넷에 회자되는 `김연아의 하루`다. 2003년 배우 이영애가 20~30개 브랜드 및 제품의 광고 모델로 활동하며 `이영애의 하루`를 만들어 냈던 이래 이렇게 광고에 많이 나오는 스타는 처음이다. 김연아는 15개 브랜드 · 제품의 광고 모델로 활동하며 광고 수익만 100억원대로 추정되는 대한민국 CF 퀸으로 등극했다. 그러나 똑같이 김연아를 모델로 썼어도 소비자들에게 기억되는 김연아 광고는 몇 되지 않는다. 같은 모델이라도 어떻게 활용하느냐에 따라 효과는 천차만별이기 때문이다. 김연아를 모델로 기용해 가장 즐거워하는 광고주는 누구일까. 삼성전자 하우젠 에어컨이다. 이른바 `씽씽송`을 부르며 춤추는 김연아를 본 사람들은 `너무 귀엽고 상큼하다``중독성 있는 광고다``우리 아이도 따라한다`며 채널을 돌리지 못했다. 가장 큰 이유는 연관성에 있다. 하우젠 에어컨 광고가 소비자들에게 깊은 인상을 남긴 것은 `김연아-피겨스케이팅-얼음-시원하다-에어컨`의 연상 이미지 연결고리가 잘 맞아떨어졌기 때문이다. 광고 모델과 제품의 조화가 잘 이루어져 모델과 제품 모두 `윈윈`할 수 있었던 것이다.

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자의 이 자료 덕분에 ,복잡했던 과제를 체계적으로 정리하고, 실질적인 결과를 얻을 수 있었습니다. 완벽한 자료였습니다. 매우 추천합니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 10일 일요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    12:07 오후