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목차

Ⅰ.서론 - 선정동기
Ⅱ.본론 -
1.기업개요
1-1.사업영역
1-2.사업연혁
1-3.경영실적
1-4.매출액
1-5.연결재무제표
1-6.인원현황
1-7.제품생산능력
2. 외부환경분석

3. Five Force model

4. 경쟁사분석

5. 내부역량분석
5-1. SWOT
5-2. 성공요인분석
5-3. 현재 하나코비의 당면과제

6. 지역별매출비중

7. 품목별매출비중

8. 채널별매출비중

9. 마케팅전략
9-1. STP
9-2. 마케팅믹스(4Ps)
9-3. 해외시장 진출전략

Ⅲ. 결론 - 향후전략방안

본문내용

세계 시장에서 우리나라를 알리는데 큰 역할을 하고 있는 기업들에 관하여 검색을 하던 중 락앤락이라는 밀폐용기 상표에 대해 접하게 되었다.
락앤락이라고 하면 귀에 익긴 하지만 외국 브랜드일 꺼라 생각을 해왔었는데, 조사를 하면서 인터넷 기사를 검색하던 중에 국내 중소기업 중 하나임을 알게 되었다.
국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 각종 신문을 통하여 락앤락의 성공 기사를 접하면서, 조사해 볼 만한 기업이라는 생각이 들었다.
lock&lock은 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등의 100여건의 인증을 획득하여 세계 50여 개국에 수출을 하고 있으며

<중 략>

락앤락이라는 상표에서 주는 글로벌한 느낌과 그에 알맞은 하나코비의 글로벌화 전략도 락앤락의 성공요인이라고 할 수 있다.
락앤락 이용자의 대부분이 락앤락의 제조회사가 한국이라는 것을 인지 못할 정도로 락앤락은 제품의 포장에서부터 티비 광고까지 철저하게 글로벌화 전략을 실시하였다. 일례로 tv광고에서는 한국인이 아닌 외국인 모델을 기용하였으며 전체적인 분위기도 이국적인 느낌을 자아내, 고급스러운 이미지를 한창 더했다.
또한 해외시장에 먼저 진출 한 후 국내시장에 선보였기 때문에 자연스럽게 외국제품이라는 인상을 심어주게 되었다.

<중 략>

우리가 생각하는 하나코비의 향후 전략 방안은
수직통합과 전략적 제휴를 통한 동반성장 방안이다.
-동원F&B는 참치, 죽, 김치, 리챔 등의 대표상품으로 하고 있는 식문화 기업이다. 대형마
트를 가 보면 참치 행사를 하는 것을 많이 볼 수 있는데 판촉 행사시에 보통 밀폐용기를
주거나 컵 등의 주방용기를 주는 경우가 대부분이다.
이러한 점에서 새로운 전략을 제안해 보고자 한다. 주로 사은품이나 증정용으로 제공하
는 밀폐용기는 저가 브랜드의 밀폐용기인 경우가 대부분인데 수직 통합하여 증정용 제품
도 품격을 높여 락앤락 제품을 제공하자는 것이 첫 번째 전략이다

참고자료

· 밀폐용기 시장 http://economyplus.chosun.com/
· 락앤락 http://www.locknlock.com
· 락앤락몰 http://www.locknlockmall.com
· 호레카 http://www.okhoreca.com/
· 락앤락 서포터즈 http://www.bethe1.co.kr/
· 삼성 경제연구소 http://www.seri.org/_index_.html
· KOTRA & Globalwindow
· 예종석, 김명수 공저 『마케팅』, 박영사, 2003
· 이학식외 『소비자행동』, 법문사 , 2003
· 무역연구소 『세계로 가는 우리브랜드』, 2003
· 신현암외 2인 『브랜드가 모든 것을 결정한다』 , SERI , 2000
· 데이비드 아커 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스 , 2003