브랜드 연계한 기업의 사회적책임(CSR)의 특징과 기대 효과

소개

대부분의 기존 CSR 활동은 해당 기업의 추구가치나 핵심 역량과 연계되지
않아 효과가 미진한 상황임

목차

1. 사회공헌
2. 용어정리
3. 자선에서 사회공헌활동으로
4. 사회공헌활동이 중요한 이유
5. 기업의 사회책임 개념 발달 과정(미국의 경우)
6. 전략적 사회공헌 필요 이유
7. 우리나라 기업들의 사회공헌 활동 사례
8. 기존 CSR의 한계
9. 브랜드 연계형 CSR의 특징

본문내용

사회공헌
자신이 속한 사회에 이바지함으로써 발전과 개선을 목적으로 하는 활동
넓은 의미의 자원봉사
영향력과 결과 측면에서 일반적인 자원봉사와 차별화
- 사회적인 의식구조 및 행동변화, 저변확대, 근본적인 해결책 제시를 통한 지역사회의 발전 도모,
이를 통해 사회복지구조의 다양성을 부여하고 기반을 튼튼히 하는 효과를 가져옴
o 기업 차원에서 기업이 속한 사회에서 이바지함으로써 발전과 개선을 목적으로 하는 활동
o 사회 다원화로 정부가 모든 일을 수행하는데 한계를 가지게 됨에 따라, 정부의 힘이 미치지
못하는 영역에서 민간 기업들이 펼치는 복지활동
o 개인의 사회공헌활동과 다른 점은

<중 략>

- 사회적 책임을 다하는 기업에 대해 더 높은 지속가능성을 보고 투자
국제표준화기구(ISO)가 2008년부터 CSR에 관한 국제기준 제정 예정, 무역 장벽화
가능성 대두
- 앞으로의 사회공헌은 ‘하면 좋은 일이 아닌 반드시 해야 하는 일’로 전환 중

기업의 사회공헌활동, ‘밑 빠진 독에 물 붓기’?
- 과거 준 조세적 차원에서 비자발적으로 이루어진 데 따른 부정적 학습효과
각종 비리나 불미스러운 사건에 연루된 기업(가)들이 위기 모면용으로 자선활동을 펼쳐온 데 따른 것

[전략적 사회공헌 필요]
- 사회공헌활동을 전략적 차원에서 필요한 활동으로 인식하기 시작(아메리칸 익스프레스: ‘똑똑한 비즈니스’)

<중 략>

<인도 타타그룹의 초저가 프로젝트>
(초저가차 ‘나노’, 2008년) 자가용 보급이 낮은 인도 저소득층의 구매력을 감안하여 이들의 적정 차량 구매 가격(약 2,400달러)을 우선 책정한 후 제품 개발에 착수함. 연료비, 부품 교환 비용 등 보유비용을 혁신적으로 줄일 수 있도록 개발된 초저가차 나노는 2009년 7월 출시 후 누적 12만 7천 대의 판매로 인도 국민의 이동성을 크게 향상시킴
(초저가 정수기 ‘스와치’, 2010년) 전력이 불필요하고 반영구 필터 방식을 도입해 별도의 운영비용이 없는 초저가의 정수기를 보급함으로써 장염, 구강 질환 등 오염된 식수로 인한 만성 질환을 겪고 있는 시골지역의 보건환경을 개선시킴

참고자료

· 기업이미지가 브랜드태도 및 브랜드충성도에 미치는 영향 황유경 저 | 단국대 스포츠과학대학원 발행, 스포츠마케팅 전공
· 기업특성과 사회적 책임활동이 브랜드 태도와 충성도에 미치는 영향 박래규 저 | 조선대 대학원 발행, 경영학 전공
· 기업의 사회적 책임과 브랜드 커뮤니케이션 이승우 저 | 한국마케팅연구원 발행
· 프로배구단의 사회적 책임활동이 기업브랜드자산과 기업이미지에 미치는 영향 김성우 저 | 수원대학교 발행, 체육교육 전공
· 기업의 PR활동이 공중관계성, 브랜드자산, 반기업정서에 미치는 영향
· 최준혁 저 | 서울대 대학원 발행, 언론정보학 전공
· 기업의 사회적 책임활동이 브랜드 자산에 미치는 영향
· 지성구 저 | 大韓經營學會 발행
· 기업의 사회적 책임활동이 브랜드이미지와 지각된 품질에 미치는 영향
· 이현옥 저 | 전북대학교 발행, 경영학 전공
· 기업특성과 사회적 책임활동이 브랜드 태도와 충성도에 미치는 영향
· 박래규 저 | 조선대학교 발행, 경영학 전공