컬러마케팅 블랙

목차

Ⅰ Black의 의미
- 젊을수록 검정색을 좋아한다!?
- 검정이 뜻하는 여러 가지 의미

Ⅱ 생활 속의 Black
- 무한한 힘을 가진 어둠의 색
- 검정색의 치료 효과
- 검정색을 좋아하는 손님
- 남자 아이용 장난감에 많은 검정색의 비밀
- 검은 얼굴을 한 파괴의 여신 ‘칼리’

Ⅲ Black - 마케팅 & 기업 사례
- 리델 소믈리에 블랙타이 시리즈
- 현대카드 the Black
- KT&G ESSE 골든리프
- 재규어 XJL 니먼 마커스 에디션
- 걸그룹의 이유있는 블랙 컨셉트

Ⅳ 동영상 속 Black
- [마켓&트렌드] 고급스러운 `블랙`이 뜬다
- 보람상조 광고
- 엔프라니 광고

Ⅴ 참고자료

본문내용

Ⅰ Black의 의미
※ 젊을수록 검정색을 좋아한다!?
가장 좋아하는 색의 연령별 변화
검정은 남자와 여자의 10%가 가장 좋아하는 색이며 연령별 선호도의 차이가 가장 큰 색이다. 더 정확히 말하자면 검정만큼 젊은이들이 좋아하는 색도 없다. 14~25세의 남자 20%가 검정을 가장 좋아하는 색으로 선택했지만 26~49세의 남자는 9%만이 검정을 선택. 또 50세 이상의 남자는 아무도 검정을 택하지 않았다. 여자도 연령에 따라 검정에 대한 선호에 큰 차이를 보였다. 젊은 여자들은 15%가 검정을 가장 좋아하는 색이라고 대답했지만 50세 이상에서는 6%만이 여기에 해당. 나이가 들수록 검정을 좋아하지 않았다.
연령별로 크게 달라지는 이유는 젊은 사람들은 검정을 보면 유행하는 옷, 값비싼 자동차를 생각한다.
< 긍정적 연상 >
강대한, 위엄 있는, 단호한, 지적교양, 왕위, 게으름이 없는, 땅을 기름지게 하다, 단호 한 결단력, 밤, 신성한, 엄격한
< 부정적 연상 >
불건전한, 없음, 절망적, 밤, 부도덕한, 죄, 죽음, 아픔, 부정
※ 검정이 뜻하는 여러 가지 의미
① 심리학에서의 검정
격식화, 불안, 강박적 반장용, 금욕, 진지함, 힘, 병적인, 절망, 우울함, 순진성, 상 실,건방짐 없이 당당한
② 종말의 색
모든 것은 검정으로 끝난다.
부패한 고기는 검게 변하고 식물이나 치아가 썩어도 검게 된다.

< 중 략 >

Ⅱ 생활 속의 Black
⑴ 무한한 힘을 가진 어둠의 색
검은색은 폐쇄와 소멸의 감정을 전달해준다. 검은색은 우리 자신이 그 색에 잠식당할 것 같은 두려움을 자아낸다. 검은색이 권위를 나타내는 데 자주 사용되는 것도 그 때문일 것이다. 검은색은 그 앞에 선 사람을 무력하게 만드는 압도적인 힘을 가지고 있다. 그 힘은 어둠의 힘이다. 그 때문에 권력자들은 자신을 표현하는 데 검은색을 자주 사용한다. 과거 암울했던시절, 권력을 가진 사람들은 모두 검은색 승용차를 타고 다녔다. 그것도 유리까지 검게 칠해서, 조직폭력배도 검은색을 선호한다. 1954년에 <와일드 원>이라는 영화에서 말론 브랜도가 검은색 가죽점퍼에 장갑을 끼고 오토바이를 몰고 다니는 깡패로 나타나면서 검은색은 그야말로 거칠고 불량스러운 이미지를 담게 되었으며 점차 갱단을 대표하는 색으로 확고하게 자리 잡았다. 갱단 뿐 아니라 무엇인가 합법적인 것이나 정상적인 것을 위반하고자 하는 사람, 그리고 그 위반을 위해 힘을 필요로 하는 사람들은 검은색을 통해 자기 자신을 드러내곤 한다.

참고자료

· ‘색채의 이해와 활용’ - 문은배 저 / 안그라픽스 출판사
· '컬러비즈니스 COLOR SMART’ - 미미쿠퍼 앨린 매튜 지음 /
· '잘되는 가게의 이유 있는 컬러 마케팅' - 다카사카 미키 지음 / 이손 출판사
· ‘검은천사 하얀 악마’ - 김융희 지음 / 시공사
· ‘색의 유혹’ - 에바 헬러 지음 / 예담출판사
· 신동아 경제 2010.02.01
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=262&aid=0000003396
· 주간조선 [2081호] 2009.11.23
· http://weekly.chosun.com/site/data/html_dir/2009/11/17/2009111701464.html'
· 티브이데일리 2010. 03.26 http://www.tvdaily.co.kr/
· 머니투데이 2010.03.22 http://star.mt.co.kr/stview.php?no=2010032208455705426&type=3
· 신동아 경제 2010.02.01
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=262&aid=0000003396머니투데이 2010.03.22 http://star.mt.co.kr/stview.php?no=2010032208455705426&type=3
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· 위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/%EA%B2%80%EC%A0%95#.EC.8B.A0.EC.9A.A9_.EC.B9.B4.EB.93.9C