멜론 melon 기업분석과 마케팅사례분석및 멜론의 경쟁우위와 문제점및 새로운전략제안

소개

멜론 melon 기업분석과 마케팅사례분석및 멜론의 경쟁우위와 문제점및 새로운전략제안에 대해 조사한 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 멜론 선정동기

2. 멜론 기업소개
1)업계 내 위치
2)현황

3.멜론 내부환경분석
1)사업 분석
2)수익구조
3)내부 역량 분석 – ‘마케팅부문’
4)내부 역량 분석 – ‘조직부문’

4.멜론 외부환경분석
1)거시환경 및 산업구조분석
(1)국내 음악시장 분석
(2) ‘음악산업분류 & 규모’
(3) ‘음악시장 변화’
(4) ‘경쟁사 분석’
2)멜론 SWOT 분석

5. 문제점
1)폐쇄적 DRM
2)Non-DRM파일의 재생 문제
3)모바일음원 불법복제

6. 경쟁우위
1)기술지향적 관점
2)경쟁지향적 관점
3)고객지향적 관점

7. 새로운 전략제시

본문내용

DRM을 기반으로 한 차별화가 더 이상 경쟁 우위를 가져오지 못하는 만큼 이를 대신할 제품 차별화를 추구

DRM을 넘어설 제품 차별화 필요:
예를 들어 미디어 파일의 유통을 새롭게 담당하는 서브 사이트를
개발하여 제공하거나, 고객들이 음원과 함께 즐기기 원하는 문화
콘텐츠들을 동시에 제공해 주는 기술을 개발하는 것이다.

> EX : 멜론은 해외진출을 위한 준비에 돌입했다.

참고자료

· 온라인 음악 서비스 사업자 별 시장점유율(음반저작권협회, 2008)
· 멜론 홈페이지 : www.melon.com
· K-BPI지수
· 멜론의 주요 사업 매출 현황 (코리안 클릭, 2011.6)
· 온라인 음악 서비스 시장 매출액 추이(음악저작권협회,2010)
· 온라인 음악 서비스 사업자별 시장점유율 (음반저작권협회, 2008)
· 주요 업체의 사용자 인터페이스, 부가서비스 비교
· 각 서비스 업체의 MP3 다운로드 상품 구성 및 가격
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1201m_View&corp=fnnews&arcid=0922445476&cDateYear=2011&cDateMonth=10&cDateDay=20 )