[일본J리그][프로축구리그]일본J리그(일본프로축구리그)의 등장, 일본J리그(일본프로축구리그)의 배경, 일본J리그(일본프로축구리그)의 특징, 일본J리그(일본프로축구리그)의 마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 일본J리그(일본프로축구리그)의 등장과 배경

Ⅲ. 일본J리그(일본프로축구리그)의 특징
1. 성공적인 스포츠 마케팅
2. 외국인 선수
3. 유소년 제도

Ⅳ. 일본J리그(일본프로축구리그)의 마케팅

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
목표 1만 명, 그러나 결과는 1만 7천 명- 일본 프로축구 J리그의 한 시즌당 평균관중 수이다. 일본은 현재 이러한 J리그의 성공을 계기로 스포츠 비즈니스계의 판도가 변해가고 있다. 각종경기의 프로화를 검토하고 있는 것을 비롯하여 기업도 스포츠를 이용한 마케팅활동에 박차를 가하고 있다. 스포츠 관련시장 규모가 15조 엔이라는 천문학적인 규모로 확대될 것이라는 전망이 나오는 등 이제는 스포츠를 산업자체로 인식, 연구해야 한다는 주장도 본격 제기되고 있다. 심지어는 일본 통산성조차도 스포츠 비즈니스 연구회를 설치하여 산업적 측면에서의 스포츠를 면밀히 검토하고 있다.
J리그의 성공의 열쇠는 일본내 2위의 광고회사 하쿠호도의 철저한 마케팅리서치에 기인한다고 볼 수 있다. 하쿠호도는 조사에 앞서 먼저 다른 스포츠의 성공사례에 주목했다. 특히 일본의 프로야구와 미국의 NBA, NFL, 그리고 독일의 분데스리가에 대한 상세한 조사분석을 실시해 이를 바탕으로 J리그의 기본전략에 입각해 90년에는 선수와 지도자들에 대한 의식조사를 실시하고 J리그의 마케팅전략을 구축하기 위한 기초데이터 파악을 목적으로 팬들에 대한 의식조사를 실시했다. 이 조사는 2개월 동안 수도권과 오사카의 중학생에서 50대까지의 남녀 1,000명을 대상으로 이루어졌으며 이 조사 결과를 토대로 수요일과 토요일 밤을 중심으로 시합일정의 골자가 확정되었다. 또, 같은 해 7월에는 J리그에 대한 의견모집 캠페인을 실시하고 92년에 들어와서는 시리즈 스폰서 및 공식스폰서 발표, J리그 나비스코컵 대회 개최와 때를 맞춰 12월초, J리그에 대한 전국민 의식조사를 실시했다. 결과는 상당히 높은 인기를 기대할 수 있는 내용이었으며, 이 가운데 중고교대학생에게 인기가 높다는 점, 20대 독신여성의 관심이 남성에게 뒤지지 않을 정도로 높다는 점 등이 흥미로웠다.

참고자료

· 김원동(2007), 한·중·일 동북아 프로축구리그 모델 개발과 활성화 방안, 세종대학교
· 김종필(2004), 한·일 프로축구 관중의 서비스품질 지각과 고객충성도의 관계, 용인대학교
· 관원철랑(2004), 일본 프로리그에 대한 법제의 검토, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회
· 서동욱(2004), 스포츠 마케팅의 성공요인에 대한 연구, 한밭대학교
· 조지훈(2007), 한국 프로축구(K-리그) 비즈니스전략에 관한 탐색적 연구 : 일본 프로축구(J리그) 사례를 중심으로, 서울대학교
· 최철호(2010), 일본 스포츠정책에 관한 고찰, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회