소비자행동 중심으로 본 저염도 냉장과학 LG 김치 냉장고 김장독 광고

소개

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목차

1. 서론

2. 본론
2.1 LG 김장독 광고와 지각에 영향을 주는 요소
2.2 김치냉장고에 대한 소비자의 관여도
2.3 태도변화 이론
2.4 설문을 통한 소비자 태도변화분석

3. 결론 – 광고의 한계점과 그 대처방안 중심으로
3.1 백윤식 = 김장독 VS 백윤식 = ?
3.2 빌트인(Built in)시장을 공략하라
3.3. 기능적인 면에 대한 강조

4. 참고 및 인용자료

본문내용

1. 서론
발효 식품인 김치를 소비자의 기호에 따라 숙성시키며, 장기간 보관이 가능하도록 개발된 제품으로 주거문화의 서구화로 포기해야 했던 땅속 김장김치의 맛을 과학적으로 재현하였고 김치로 인한 주부들이 받는 스트레스를 해소하였다. 또한 냉장고와 다른 냉각방식을 적용, 야채, 과일을 비롯 육류, 생선 등도 얼리지 않고 냉장고보다 최대 10일까지 신선하게 저장할 수 있도록 함으로써 우리에게는 김치냉장고란 말이 ‘저건 뭐야?’ 라는 의문에서 생활필수품이란 의식으로 자리 잡았다.
아무리 의식이 서구화되어도 서구화 될 수 없는 우리의 입맛과 전문기술을 접목시킨 것이다.
려고 노력하고 있다. 그 중에서도 최근 김장철을 맞아 선보이고 있는 광고는 단연 돋보이는데, 그 광고는 백윤식의 ‘김치가 짜다 사랑이 식은 거지’떻게 소구되는지, 또한 광고로 인한 판매율이 어떻게 변하는지에 대한 호기심을 갖게끔 하는 충분한 소재가 되었다. 그리하여 우리는 이 광고를 수업시간에 배운 이론에 접목해서 분석하고자 한다.

<중 략>

LG 김장독의 인지도를 높이고 이를 실질적으로 시장점유율 향상으로 연결시키기 위해서는 현재 김치냉장고 시장점유율 1위인 만도보다 유리한 입장에 있는 빌트인(Built In) 시장을 이용하는 것이다. 빌트인 시장은 가전업계에서 새롭게 대두되는 새로운 트렌드로써아파트와 외관적으로 조화 있는 색깔뿐 아니라 기능적인 차원 포함 가전제품을 원하는 것은 소비자들의 오랜 NEEDS일 것이다. 단기적으로는 LG기업 네트워크를 이용, LG건설의 자이아파트를 통해 빌트인(Built In)시장을 점차 확대한다면 LG 김장독의 인지도는 자연스럽게 향상될 것이다. 또한 장기적으로는 자회사가 아닌 타 건설업체와 협력하여 새롭게 부각되는 빌트인 시장에 대처해야 할 것이다.

참고자료

· 없음