아모레퍼시픽의 중국진출

목차

Ⅰ.서론
1.1 아모레퍼시픽
1.2 아모레퍼시픽의 국내 성장
1.3 아모레퍼시픽의 해외진출 배경 및 중국진출 배경

Ⅱ. 본론
2.1 화장품 산업의 개요
2.2 경쟁자 소개[자료8]
2.2.1 L’Oreal
2.2.2 P&G
2.3 사례 주요 포인트
2.3.1 중국 진출 진입 유형
2.3.2 글로벌화/현지화
2.3.3 FDI 성공요인

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론
1.1 아모레퍼시픽
아름다움과 건강의 역사를 벌써 65년이 넘게 써 온 아모레 퍼시픽은 1930년대, 개성 지방에서 동백기름을 만들어 팔던 한 여인이 뿌린 아름다운 씨앗이 이제는 중국과 프랑스, 미국을 넘어 세계 전역에서 꽃을 피우고 있다. 아시아 고유의 문화와 서구의 기술을 조화시켜가며 새로운 아름다움을 만들어 내고 있다. 최초의 히트 브랜드인 abc식물성 포마드에서 최고의 한방 화장품인 설화수 그리고 아시아의 글로벌 브랜드인 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미(美)를 새롭게 만들어 가고 있다. 그 결과, 1945년 창업 이후 지금까지 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받는 뷰티기업의 자리에 올라 서 있다. 그리고 이제, 전 세계의 고객들과 함께 아름다움의 문화를 만들어 가기 위한 노력을 이어가고 있다. 세계 속에서 아모레퍼시픽은 asian beauty creator라는 이름으로 아시아의 문화가 품어 온 미의 정수를 선보이는 기업이 되어가고 있다. 또한, 빈곤이 없는 세계, 깨끗한 지구 환경, 그리고 무엇보다 여성이 여성으로서 당당하고 아름다운 삶을 누릴 수 있도록 세계 시민으로서의 사회적 책임 또한 다하고 있다. 그리하여 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다는 창업의 이념을 실현, 세계의 고객들에게 더욱 사랑받는 회사가 되기 위한 노력을 하고 있다.

<중 략>

자연과 사람, 기업의 아름다운 공존을 위하여 지속 가능한 경영을 펼쳐나가야 한다. 국내에서는 화장품 1위로서의 위치를 굳건히 지켜나가고 있다. 이제 국내를 넘어 세계로 도약하기 위해 아모레퍼시픽은 자연과 인간에 대한 깊은 이해를 바탕으로 아시아의 미를 전 세계 고객들에게 전파하는 아시안 뷰티 크리에이터로 발돋움해야 할 것이다.

자연과 인간의 조화를 통해 행복한 미래를 꿈꾸는 지혜로운 기업이 되기 위한 아모레퍼시픽의 철학과 활동을 지속적으로 해나가야 한다. 환경에 대한 영향을 최소화하기 위한 연구와 혁신을 계속해 나가야 하며, 사람이 중심이 되는 기업으로 성장해 나가야 한다. 또한 혁신적이고 친환경적인 제품과 서비스를 통해 다양한 이해관계자들의 기대를 부응해 나가며 새로운 기업 가치를 창출해 나가야한다. 지속가능한 경영을 통해 전 세계에 아시안 뷰티 로드를 개척하는 아시안 뷰티 크리에이터로서의 사명을 다하여 더 아리따운 세상을 만들기 위해 나아가야 한다.

참고자료

· 없음