드럭스토어 , 올리브영과 왓슨스의 비교, 국내현황및 마케팅전략 재무상태비교

소개

드럭스토어 올리브영 왓슨스 헬스&뷰티 케어샵

목차

1. Drug Store란?
1-1 Drug Store의 정의 및 특징
1-2 Drug Store 국내시장에서의 현황 및 향후 발전가능성

2. Drug Store: Watsons
2-1 Watsons 기업소개
2-2 Watsons 국내시장현황& 규모
2-3 Watsons 제품구색 및 경쟁력
2-4 Watsons 마케팅 전략
2-4-1 마케팅의 4p
2-4-2 특유전략
2-5 SWOT 분석

3. Drug Store: Oliveyoung
3-1 Oliveyoung 기업소개
3-2 Oliveyoung 국내시장현황& 규모
3-3 Oliveyoung 제품구색 및 경쟁력
3-4 Oliveyoung 마케팅 전략
3-4-1 마케팅의 4p
3-4-2 특유전략
3-5 SWOT 분석

4. Watsons VS Oliveyoung
4-1 재무상태 비교
4-2 마케팅 전략 비교

5. 국내 시장에서의 Watsons의 향후 브랜드 전략 수립

6. 참고문헌

본문내용

1. Drug Store란?
1-1 Drug Store의 정의 및 특징

“드러그스토어(drugstore)는 슈퍼마켓의 비식품과 관련된 화장품, 일용잡화, 의약품을 동시에 맞추어 목적 고객을 확보하는 슈퍼마켓과 약국형 및 잡화점 형이 혼합된 소매 업태”1)를 말한다. 이를 건강 및 미용과 관련된 제품들을 판매한다고 하여 H&BC(Health & Beauty Care) shop이라고 부르기도 한다. 약국은 주로 약 판매를 목적으로 하지만 드러그스토어는 Health & Beauty 관련 종합유통센터로써 약 이외의 상품을 모두 취급한다.
드러그스토어의 특징으로는 가)편의성 강화
나)웰빙 지향-헬스 앤드 뷰티 에이드(HBA, H&B)
다)대학생을 중심으로 한 젊은 층 겨냥2)
을 들 수 있다. 다양한 Health & Beauty 상품을 함께 팜으로써 원스톱쇼핑을 지향하고 웰빙 트렌드에 맞추어 대학생을 중심으로 젊은 층을 주 표적시장으로 삼는다.


1-2 Drug Store 국내시장에서의 현황 및 향후 발전가능성

국내 드러그스토어 초창기 모델은 약국+잡화점 형태로 대체로 실패했지만 Health&Beauty 기능이 추가된 한국형 드러그스토어로 전환되면서, 화장품의 새로운 판로로 부각되고 있다.
의약분업 전후에 OliveYoung이 오픈한 이후 GS왓슨스와 코오롱웰케어(W Store)가 가세하면서 세를 넓히며 최근 국내 시장에서의 안정된 정착 및 성장 가도를 달리고 있다.
Watsons, Oliveyoung, W Store의 주요 3곳의 매장수도 전국적으로 300여 매장으로 확대되었고 화장품 매출만 지난해(2010년) 1,200억 원대에서 올해(2011년) 2,000억 원 돌파를 눈앞에 둘 정도로 성장세가 가파르다. 무엇보다 올리브영이 지난해 10월부터 가맹점을 모집, 세를 넓히면서 전체 시장 규모를 넓히는데 큰 역할을 했다는 평가를 받고 있다.

참고자료

· 김희정(2007). 드럭스토어의 국내 시장 진입 타당성 분석에 관한 연구. 명지대 부동산·유통경영대학원. 석사학위 논문
· 이영로(2004). 우리나라 중소 유통산업의 문제점과 활성화 방안에 관한 영구. 이영로 중부대 인문사회과확대학원. 석사학위 논문. 105
· 물류매거진, 드러그스토어: 화장품 의약품 등이 한곳에. 신유통 경로로 부상. 2006.10.p.71
· 이부근(2008).한국형 드럭스토어 체인의 특징과 성장가능성, 향후 약국가에 미칠 영향에 관한 분석.영남대학교 학위논문(석사)
· 백완기(2010).팝아트(pop art)의 조형적 요소를 적용한 드럭스토어 설계 연구.홍익대학교 건축도시대학원
· 웰빙마케팅. 김영한 외. 2005. 다산북스
· 경영학 에센스. 김상윤 외. 2002. 한국맥그로힐(주)