우리나라 정치광고의 현재와 발전방향

목차

1. 정치광고
2. 광고 소구방법
3. 사례
4. 정치광고의 바람직한 발전방향

본문내용

연구동기 & 목적

제 18대 대선을 앞둔 지금 대부분의 사람들이 접하는 텔레비전이라는 매체가 정치에 있어서 어떤 역할을 하는지 알아보고자 한다. 방송에서 다뤄지는 정치관련 프로그램도 많이 있지만, 나는 방송광고에 초점을 맞추어 조사를 하고자 한다. 더불어 우리나라 정치광고에 있어서 어떤 소구방법을 사용하고 있는지 알아보고 앞으로 나아가야할 방안을 제시하고자 한다. 이를 통해 정치광고를 무비판적으로 수용하는 것이 아닌 나름의 생각을 가지고 평가를 하게 될 것이라 기대한다.

정치광고

정치광고의 사전적의미

광의로는 총선거를 비롯한 각종 선거 또는 일상의 정치 활동의 일환으로서, 정당 등의 정치 단체나 개인이 하는 광고를 말하고

<중 략>

상대 후보인 노무현 후보를 대놓고 비판하고 있다. 부정소구 방식을 통해 자신을 뽑지 않으면 이전 시대의 문제점들이 사라지지 않고 반복될 것이라고 강조하고 있다. 이러한 광고는 네거티브 전략이라고 불린다. 교육부장관 교체 7회, 학력저하, 교권실추, 학교붕괴 등의 사회적 문제를 민주당의 탓으로 돌리고 자신의 공교육관련 공약을 강조하고 있다. 이것과 더불어 여성복지확대, 공교육관련 공약을 제시함으로써 이성적인 소구방법을 사용하고 있다. 이것 말고도 이회창 후보의 광고들을 살펴보면 직접적으로 상대방을 폄하하고 있다. 버스사고와 안전을 연관시킨 광고9)는 너무 부정적이여서 거부감이 들었다.

<중 략>

정치광고는 한국민의 정치 의식 수준, 한국정치의 수준, 정치인·언론인·광고인의 수준을 향상시켜 줄 수 있는 제도적인 역할을 수행할 수 있으며 일반 국민과 정치를 그리고 일반 국민과 정치인을 연결시켜주는 고리로서 정치발전의 견인차 역할을 수행할 수 있다는 것을 잊어서는 안된다. 현 단계의 한국적 정치상황에서 정치광고는 위험부담이 큰 시도가 될 수도 있을 것이다. 하지만 현재의 한국정치는 여러 가지 난관에 봉착하고 있기 때문에 변화를 모색하지 않으면 점점 더 쇠퇴하고 말 것이다. 물론 외국의 정치광고를 그대로 모방하는 것은 한국정치의 문제를 가중시키는 결과만 초래하게 될 것이기 때문에 한국적 상황에 맞는 창조적인 정치광고가 필요하다.

참고자료

· 나미수(2010), 한국과 미국의 대선 정치광고 서사구조의 비교연구, 『한국언론학보』, 54권 2호, 333
· 이희복(2005), 정치광고의 이미지 소구, 『Speech & Communication』, Vol.4 179~212, 135p
· 탁진영(1999), 정치광고의 이해와 활용, 커뮤니케이션북스, 239~
· http://sinra88.blog.me/10152514100
· http://sinra88.blog.me/10152874082
· http://blog.naver.com/sjsk426?Redirect=Log&logNo=80133886657
· http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=485&docId=61020&mobile&categoryId=485
· http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=200000000&docId=1222645&mobile&categoryId=200000197
· http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=200000000&docId=1225360&mobile&categoryId=200000323
· http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tzjzHtp8cJU
· http://blog.naver.com/creative_21/10114336781
· http://www.youtube.com/watch?v=UWSKDZVCkGg&feature=player_embedded
· http://www.tvcf.co.kr/YCf/View_pop.asp?Code=1595cmko
· http://www.tvcf.co.kr/YCf/View_pop.asp?Code=A000001559
· http://www.diodeo.com/id=bbkbbk&movie=000720505&pt_code=01
· http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ohkIS0iQq-A
· http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=N0u2bR5ncUo
· http://www.youtube.com/watch?v=X9vEZg9vg50