[매슬로우의 욕구 계층이론] Maslow의 욕구계층 이론에 대한 이해와 Maslow의 욕구계층 이론 실례 분석 및 매슬로우의 욕구이론의 시사점

목차

1. Maslow의 욕구계층 이론
2. 5단계 광고사례
3. 동일 제품 군의 상위욕구&하위욕구
4. Maslow 이론의 시사점

본문내용

1단계 생리적 욕구
인간의 생명 자체를 유지시켜주는 기본적인 욕구
일차적으로 의식주와 관련
음식, 물, 옷, 주택, 수면, 성생활 등 본능적 생리현상에 따른 욕구
“우리쌀과 고추장이 만나 착착”
소리와 영상으로 배고픔을 자극
→ 생리적 욕구 자극

2단계 안전/보장 욕구
신체적, 감정적인 위험으로부터 보호되고 안전해지기를 바라는 욕구
식빵 안의 반마리 바퀴벌레
→ 위생/안전의 욕구 자극

3단계 사회적 욕구
인간은 사회적인 존재이므로 인간 관계를 맺거나 어디에 소속되고 싶어하고 사랑과 우정을 나누고 싶은 욕구
젊은이와 어울리기 위해서는
oz를 알아야 하며,
그래야만 그 속에서 유대감을 가질 수 있다
→ 사회적 욕구 자극

참고자료

· 없음