이랜드의 중국진출 성공요인(파워포인트 발표자료 최종본)

소개

<패션마케팅>과목의 A+ 파워포인트 발표자료입니다.

멋진 애니메이션을 많이 활용하여 교수님의 웃음을 자아내었습니다. (F5 키 반드시 눌러보세요.)

중국진출에 성공한 기업 중, 대표적으로 E-LAND 를 꼽을 수 있습니다. 한국에서 보다 중국에서 매출이 좋고 그만큼 전략적으로 진행했다고 볼 수 있습니다.

목차

1. 이랜드의 중국진출과 그 배경(제목)

2. 이랜드의 초창기 광고

3. 이랜드의 기업환경분석(SWOT분석 ; strength, weakness, opportunity, threat)

4. 이랜드패션의 하위 40여가지 브랜드

5. 왜 중국인가(제목)

6. 포화상태의 한국시장(년도별 그래프 제시, 설명)

7. 중국시장의 지역적 특성(국가적, 지역적, 문화적, 소비자특성을 분석)

8. 중국 소비자의 추구성향 분석(그래프 분석, 적합 브랜드 소개)

9. 이랜드의 패션마케팅 전략(4P ; Price, Product, Promotion, Place 의 국내 및 중국시장 마케팅전략)

10. 이랜드의 패션마케팅 전략2 (포지셔닝, 적극 현지화, 고급화)

11. 이랜드의 중국진출개요

12. 이랜드의 성공요인

본문내용

기업 환경분석
Opportunity(기회)
- 사회 환원 활동
Strength(강점)
- 고품질 중저가
- 다양한 브랜드 보유
- 유통망 확대
- 인적자원
- 지식경영
Threat(위협)
- 국내 의류시장의 브랜드 선호경향
- 경쟁업체의 등장
- 노사문제
Weakness(약점)
- 낮은 선호도
- 신상품 개발의 어려움

<중 략>

중국사업 진출개요
국내 내수상품 재고소진을 위한 해외 유통점 개발로 출발
94년 중국상해 이랜드 법인 설립 이후 매년 두 배의 성장을 지속
주재원은 주로 생산 부문에 집중 되어 있는 반면,
영업은 현지인 중심으로 운영
이랜드, 스코필드, 티니위니, 에블린, 데코, 로엠 등
12개 브랜드의 중국사업
2004년에는 신규 내의사업까지 진출하면서 1천억 매출
현재 약 1,000 여 개점, 한화 2,000 억 원 매출

참고자료

· 없음