[광고] 광고 제작기법

소개

광고의 제작기법이 실제 광고에 어떻게 적용되었는지 분석하고 감상, 비평하는 레포트입니다.
이 수업의 교수님이 베끼는 것을 용납치 않아서 광고 이론에 근거하여 제가 스스로 작성했습니다.

목차

엠씨 스퀘어 (신문광고)
- 제작기법 [증언식 광고]
니베아 데오드란트 (TV광고)
- 제작 기법 [Slice-of-Life]

본문내용

엠씨 스퀘어 (신문광고)
조선 일보 2001년 6월 2일 토요일 35면에 실림
광고 내용
맨 위에 "공부 시간은 줄었는데 성적은 올라가?"라는 헤드라인이 있습니다. 그 아래 엠씨 스퀘어 특별 장학생으로 뽑힌 일산 오마중 2학년인 강건 학생의 사연이 소개되어 있습니다. 강건 학생은 중학교에 입학하여 공부를 소홀히 하여 성적이 많이 떨어지게 되자 1학년 2학기 때 구입하였으나 별 효과를 보지 못했습니다. 그러나 2학년이 되면서 결심을 단단히 하고 엠씨 스퀘어로 공부하기 시작하자 놀라운 성적의 향상이 있었다고 합니다. 엠씨 스퀘어가 집중력을 향상시켜주어 공부 시간은 줄었지만 오히려 성적은 올랐다면서 다른 친구들도 자신처럼 효율적으로 공부해서 성적이 올랐으면 좋겠다고 말합니다. 좌측에는 성적이 올라서 기쁘고 자신감이 넘치는 듯한 강건 학생의 사진이 보이고 맨 오른쪽에는 조달청 선정 우수제품 인정서를 획득했다는 내용이 있습니다.
광고 제작기법 [증언식 광고]
어느 학생이 엠씨 스퀘어라는 제품을 사용하여 성적이 향상되었다는 사실을 증명하는 말을 합니다. 여기서 유명인사나 전문가가 아닌 일반 사람이 증언을 함으로써 친밀감과 신뢰성을 주고 있습니다. 또한 '다른 친구들도 자신처럼 효율적으로 공부해서 성적이 올랐으면 좋겠다'고 말한 것처럼 사람들에게 제품의 사용을 권고합니다.

참고자료

· 없음