광고의 역사와 현황

목차

1. 광고의 역사
1) 고대의 광고
2) 중세의 광고
3) 근세 이후의 광고
4) 우리나라의 광고

2. 광고비 현황
1) 우리나라 총 광고비 현황
2) 10대 국가의 총 광고비 현황
3) 우리나라 및 미국의 매체별 광고비 현황

3. 광고계 현황
1) 우리나라의 광고계 현황
2) 광고대행사 현황

본문내용

1. 광고의 역사
광고는 유료매체인 신문이나 잡지가 출현한 17세기부터 시작된 것으로 볼 수 있다. 그러나 넓은 의미에서의 광고는 고대에도 있었다. 고대에서부터 현대까지 광고에 대한 발달과정을 요약해 보면 다음과 같다.

1) 고대의 광고
순수하게 광고라고는 할 수 없지만 세계 최초의 광고형태로는 B. C. 4000년경 앗시리아의 왕이 사용한 그림으로서 왕이 적을 격파하는 전황을 표시한 전쟁 광경을 들 수 있다.
그러나 오늘날 남아 있는 세계 최초의 문서광고라고 할 수 있는 것은 B. C. 1000년경 고대 이집트의 수도 테베(Thebes)에 뿌려진 사람 찾는 전단광고를 들 수 있다<표 1 참조>.
이것은 갈대와 섬유로 만든 B5 크기의 엷은 파피루스(Papyrus) 1장에 쓰여 진 것으로 현재 대영박물관에 보관되어 있다.
<표 1> 세계 최초의 전단광고 내용

<중 략>

이 중에서 가장 강력한 영향력을 지닌 단체로는 한국방송광고공사(KOBACO; 1981년에 설립된 무자본 특수법인)를 들 수 있다.
이 기관은 방송광고를 대행할 수 있는 회사를 선정하여 사업을 허가할 뿐만 아니라 방송매체를 독점하여 방송광고 시간을 광고대행사에게 판매하고 있다.
그러나 인쇄매체의 경우에는 요건을 갖추어 승인만 받으면 광고대행을 할 수 있다.
최근 우리나라의 광고계는 지속적으로 성장추세에 있으며, 종합적인 마케팅 의사전달 기능이 강화되고 있고(event / CI광고), 방송사의 확장으로 TV 광고시간을 확보하는데 어려움이 완화되고 있다.
또한 cable TV나 PC와 같은 새로운 매체의 등장으로 활동영역이 다양화되고 있다.

참고자료

· 없음