가야농장 비가열 과일주스 IMC PLANNING

소개

가야농장 비가열 과일주스 IMC PLANNING

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본문내용

1991년 (주) 건영식품 출발하여
소비자의 신뢰 를 근간으로 둔 경영이념을 바탕으로
먹는 샘물과 과채음료로서
탄산음료가 지배하던 음료시장에
웰빙열풍을 일으키고
20여 년간 국내 과채음료 시장발전에 이바지하며
건강음료 분야의 선도기업으로 성장해왔다.우리의 가야는

Situation Analysis

01. The ground of Gaya
“비가열 주스시장의 높은 성장 가능성”
“우리나라의 주스시장”
2007년 토마토 영농조합법인으로 부터 가공 기술을 받은 풀무원이 2010년 초고압살균기 도입으로 120억원 매출(추정)을 올려 시장을 급속히 키우기 시작하면서 기존 냉장주스 생산사들이 풀무원을 견제하기 시작했다. 원료 고유의 맛과 향을 가진 비가열 생과일 주스의 장점이자 단점인 짧은 유통기간으로 인해 불가능하게 여겨졌던 유통기간 연장을 초고압처리로 해결하게 됨에 따라 다양한 유통경로에서 소비자들과 접촉하게 되면 2011년에는 300억의 시장형성이 전망된다.
출처 : 최성국, ‘비가열 생과일 주스에
대한 소비자 구매속성에 관한 연구’(2011)
新성장시장의 기회

<중 략>

SNS를 통해 소비자가 제품에 대한 공감을 형성 할 수 있도록 facebook page를 만든다

현재 가야의 facebook page는 활성화
되지 않은 상태/ 좋아요 56개에 불과
가야 프리미엄 출시를 페이스북 페이지에
알리고, 탐색의 단계를 거쳐온 소비자들이
공감을 형성하여 Like를 누르도록 한다

참고자료

· 없음