[A+PPT 현대백화점] 기업분석, SWOT, STP, Marketing Mix(4P), 경쟁우위전략, 문제점 및 개선안, 내용 충실.

소개

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목차

기업소개
SWOT 분석
경쟁우위 전략
STP Marketing Strategy
Marketing Mix Strategy
문제점 및 개선안

본문내용

1. 기업 구성
사업명 : 현대백화점
설립일 : 1971. 06. 15
대표 : 정지선 외 2명
매출액 : 4조 1,552억원 11년 기준)
점포 : 전국 14개 지점, 5개 점포 오픈 예정
종업원 : 1,306명 (2011년 12월 기준)
압구정 본점

<중 략>

④ 연대감, 소속감을 활용한 마케팅 가능
- VIP배타적인 경향이 있음
- 자기들만의 울타리를 만들어 자기들끼리 만 교류
- 상류층의 마음을 움직이는 것은 힘들지만 일단 울타리 안에 진입하기만 하면 한 사람의신뢰가 주변 동료, 친지들에게도 전달되어 고객 확보 쉬움
◎문화마케팅
- 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, 문화유물, 기타상징물을 상품화하거나 이런 상품을기업 이미지 제고를 위해 활용하는 마케팅 활동
- 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고 문화예술의 고유 가치를제고시키는 활동
- 문화예술이라는 감성코드를 활용한 대중과의 전략적 커뮤니케이션
○문화마케팅의 배경
① 삶의 다양화와 질을 추구하는 욕구가 높아짐
-현대의 소비자들은 더 이상 가격이나 품질을 통해 만족하지 않으며 자신들의 문화적, 감성적 욕구를 충족 시켜 줄 수 있는 보다 높은 만족을 느끼기를 원함
② 대중들이 향유 할 수 있는 문화의 폭이 넓어짐
③ 다양한 문화들이 상업화 되고 상품으로써 거래되는 시장의 규모가 비약적으로 커지고 있음

참고자료

· 없음