광고속에 비춰지는 대중문화와 광고의 문화영향력

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본문내용

우선 광고라는 것의 속성에 대하여 알 필요가 있다. 광고라는 것은 우선 첫 번째의 목적이 제품이나 서비스의 판매와 같이 상품의 소비에 중점을 둔 광고가 있을 수 있고 기업의 효과적인 PR이나 공익광고와 같이 제품의 판매보다는 어떤 사회적 이슈에 대한 간략적인 소개와 소개된 이슈에 대한 경고나 해결방안 모색, 관심집중 등에 목적을 둔 광고가 있을 수도 있다. 하지만 이 모든 광고의 주목적인 광고자체가 매체를 접하는 사람들에게 알리려고 하는 것을 좀더 효과적으로 보여준다는 의미를 중요하게 생각해 볼 필요가 있다. 그렇다면 광고에서 보여주는 많은 부분들은 대중의 공통적인 생각에 좀더 부합되는 것을 담을 수밖에 없다는 것이다. 한마디로 광고 속에는 현재 전반적인 대중문화가 녹아 있을 수밖에 없으며 광고를 통해서 또다시 새로운 대중문화의 창출을 유도하거나 대중문화에 영향을 미칠 수밖에 없다는 것이다. 대중사회는 대중이 사회의 온갖 방면으로 진출함으로써 대중이 주인이 되는 사회라는 의미이지만 현실적으로 대중사회의 대중은 익명성, 고립분산성을 벗어나지 못해 수동적인 존재에 머무른다. 그 수동성에 커다란 영향을 주는 광고에 대해 살펴보고자 한다. 이 글에서는 광고 속에 비춰지는 대중문화의 모습과 광고의 대중문화에 대한 영향력을 알아보고 대중문화 발전에 광고가 어떠한 도움을 줄 수 있는지 그리고 광고가 나아가야할 방향에 대해 알아보겠다.

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