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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 라이프스타일(생활양식)의 개념

Ⅲ. 라이프스타일(생활양식)의 특징

Ⅳ. 라이프스타일(생활양식)의 성격

Ⅴ. 라이프스타일(생활양식)의 분석방법

Ⅵ. 라이프스타일(생활양식)과 소비패턴

Ⅶ. 라이프스타일(생활양식)과 패션
1. 유행민감형
2. 품질중시형
3. 실용중시형
4. 소극추종형
5. 유행무관심형

Ⅷ. 라이프스타일(생활양식)과 광고

Ⅸ. 라이프스타일(생활양식)과 마케팅전략

Ⅹ. 라이프스타일(생활양식)과 인터넷

본문내용

행동 과학자들에 의해서 제기되는 가치와 가치 체계의 개념들은 그런 면에서 소비자 행동과 미디어 이용, 정치적 견해, 교차 문화적 차이 등을 예측하는데 중요한 기준으로 부각되고 있다. 결국 한 인간이 갖고 있는 가치의 중요성은 그가 추구하는 활동, 관심, 의견들이 무엇인가를 결정케 한다고 볼 수 있으며 따라서 인간의 라이프스타일과 그들의 궁극적인 가치의 유형들을 실증적으로 이해하는 것은 소비자들의 행동을 설명하고 예측하는데 도움을 줄 수 있다. 라이프스타일이라는 개념은 사회학자인 막스 베버(Max Weber)로부터 출발하였다고 볼 수 있다. 베버의 견해에 의하면 모든 사회는 상이한 계급뿐 아니라 명백히 다른 생활양식과 세계관을 지니고 있는 여러 집단층으로 구분할 수 있다고 생각했다.

<중 략>

1. 유행민감형
이들은 한마디로 패션에 대해 늘 관심을 갖고 살아가며, 새로운 패션을 가장 빨리 수용하고, 패션에 관한 한 남들을 선도하는 소비자들이다.
이들은 자신의 마음에 드는 옷을 사는 데 돈을 아끼지 않으며, 옷이나 액세서리 등에서 자신만의 뚜렷한 개성을 추구하며, 헤어스타일과 의상에서 다른 사람들의 주목을 받으려 하는 경향이 강한 소비자군이다.
2. 품질중시형
품질중시형은 옷을 구입할 때 스타일이나 디자인보다는 재질이나 품질이 우수한 제품을 구입하려고 하며, 그런 측면에서 고가의 유명브랜드 옷을 선호하는 소비자들이다.

<중 략>

라이프스타일 의약품은 그것을 필요로 하는 환자들에게는 절실한 의약품이나 한편으로 인간의 생명과 직결되는 중대 질환 치료제로는 볼 수 없다는 애매한 성격 때문에 종종 사회적 배상에 대한 많은 문제를 일으키기도 한다.
즉 대부분의 라이프스타일 의약품들은 고가이면서 장기간 투여해야 하는 특징으로 인해 그 비용을 누가 부담하느냐는 논란이 제기되고 있는 것이다. 또한 라이프스타일 의약품들은 개인의 취향에 따라 약품의 선택 기준이 달라지기 때문에 인터넷, TV 등 대중 매체를 통한 홍보가 제품의 판매 및 처방 등에 큰 영향을 미치는 것으로 알려져 있다.

참고자료

· 대홍기획(1996), 한국 사람들 : 1989～1995 라이프스타일 변화, 대흥기획 마케팅전략연구소
· 박광희(2011), 웰빙 라이프스타일, 웰빙태도, 삶의 만족도 및 인구통계학적 특성간의 관계, 대한가정학회
· 박용준 외 1명(2012), 라이프스타일에 따른 등산복의 활용 및 구매행동, 한국디자인트렌드학회
· 이가영(2011), 라이프스타일이 여가유능감과 행동의도에 미치는 영향, 관동대학교
· 이영자(2010), 소비시장과 라이프스타일의 정치학, 한국인문사회과학회
· 홍완수 외 3명(2011), 내용분석에 의한 식생활 라이프스타일 관련 연구논문의 동향, 대한가정학회