levis case study

목차

1. 사업분석
2. 차별화전략
3. 리바이스 현황
4. 크리틱

본문내용

Ⅰ. 사업 분석
Origin and
Foundation
50년대
70년대 후반
현대
바바리안 이주자들의 항해를 위한 의복에서 기원
골드 러시 당시
광부들의 작업복으로, 농장의 잡역부의 의상으로 선호됨
Levi-Strauss 일가의 가족기업 형태로 창립되었음
마릴린 먼로, 제임스 딘 등 할리우드 스타들의 패션으로 각광받음
문화적 상징으로서 Levis는 전형적인 미국인의 문화를 상징하는 기호로 정착
베이비 붐 세대의 패션으로 자리잡음
64-75년 사이에 리바이스의 연매출은 10배 성장
리바이스-
“Authentic”
“Genuine”
“Original”
“Real”
셔츠, 스커트, 코듀로이 등 다양한 종류의 의류에 걸친 카테고리 다각화를 진행
80개 이상의 국가에서 리바이스는 대표적인 의류 브랜드로서 위치를 점하고 있음
Levi’s의 역사와 성장
Levi’s는 단순한 의복, 패션이라기보다 문화 코드와 동일시되어 왔으며, 초창기에는 청바지 제품 자체의 매출 신장에 주력하다가 오늘날에는 다양한 유형의 관련 제품에 대한 다각화를 진행하고 있음

참고자료

· 없음