JYP 해외진출 전략

소개

K-pop의 흥행으로 연기자 매니지먼트의 시장진출

목차

1. JYP 연혁 및 소개
2. 산업구조 분석(5 force model)
3. 해외 진출 이유
4. JYP의 해외 진출 전략
5. 결론

본문내용

최근에 국내 대기업(CJ 그룹, 롯데 그룹, 오리온 그룹 등)과 통신회사(SKT, KT)들이 엔터테인먼트 산업의 가치를 깨닫고 새롭게 진입하고 있다.
이는 기존 기업들이 초과이익을 얻고 있고 확실한 수익성을 가진다고 판단되기 때문이다.
산업구조 분석(5 force model)
신규 진입자
K-pop의 흥행으로 연기자 매니지먼트의 시장진출.

산업구조 분석(5 force model)

대체재

즐거운 기분 전환의 상태를 자극하거나 촉진 또는 만들어내는 모든 것을 엔터테인먼트라 정의.
애니메이션 산업이나 게임 소프트웨어 산업 등을 대체 산업 군으로 볼 수 있으나, 완전한 대체재라고 할 수는 없음.

<중 략>

기술 장비 등의 우수한 인프라가 구축
음악산업 선진국들의 음반산업 기계 및 기술의 최처첨단화
해외는 뛰어난 프로듀싱 능력을 가진 인력의 공급처
해외 진출 이유

JYP의 해외 진출 전략
현지화 전략
1. "현지에서 팔리는 음악을 만들자"
- 팝문화, 철저히 미국 색깔의 음악
2. TV영화 "WonderGirls at the Apollo"
- 미국 인기 TV채널 `틴 닉`에서 2012년 1분기에 방영

현지 음반사/에이전시/프로듀서와의 커넥션
미국음악계에서의 넓은 인맥을 통한
적극적인 현지화 음반활동
아웃캐스트
릴 존
R.켈리
JYP의 해외 진출 전략

<중 략>

원더걸스는 대중문화의 최대 소비층은 10대를 겨냥하여 새로운 마케팅을 시도>
- 미국 전역에 100개의 매장을 가지고 있는 10대 의류매장 `JUSTICE` 에서 원더걸스의 미국판 CD를 판매.
- 가격은 1달러로 부담 없는 가격.
- 의류매장 2000여 명의 직원들에게 원더걸스에 대한 교육을 선행.
-> 새로운 것에 보다 더 개방적인 10대들을 대상으로 한 이 마케팅은 일주일에 3만 4백장 판매라는 매우 만족스러운 결과를 가져왔다.

JYP의 해외 진출 전략
유투브 활용
세계에서 가장 인기있는 동영상 공유사이트인 유튜브에 동영상을 공개 함으로써 인지도를 높일 수 있는 전략을 활용 하고 있다

참고자료

· JYP엔터테이먼트 홈페이지
· 아이돌 왕국 YG-SM-JYP '증시 삼국지', 한국일보, 2011.06.11
· “JYP, 美에서 쓴 90억…얼마로 돌아올까”, 머니투데이, 2011.04.07
· 원더걸스, 한국 사상최초로 美 빌보드 싱글 차트 진입, 마이데일리, 2009-10-22
· 엔씨소프트와 JYP, 창의력으로 만나다, 경제인, 2010.08.20
· 한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수 2009
· 엔터테인먼트 아시아 네트워크 '글로벌 음악시장 지형도착성 및 한국음악의 해외진출 활성화 방안 연구/ 한국문화컨텐츠 진흥원 2007
· 한국 엔터테인먼트 기업의 중국 진출 전략. 성균관대학교 대학원, 서영영 2007
· www.youtube.com