프리미엄(premium)주상복합 xx브랜드 커뮤니케이션 전략(Communication strategy)

소개

프리미엄(premium)주상복합 xx브랜드 커뮤니케이션 전략(Communication strategy)

목차

소비자의 마음에서 시작합니다.
현재 부동산 시장 현황
주거용부동산 아파트 거래량
주택 매매/전세 시장 가격추이
신규 아파트 분양시장
가구의 분화현상, 트렌드
정부의 각종 부동산대책
시장 상황 요약
Brand Keyword
우리 브랜드는 어디에 포지셔닝 되어 있으며 어디로 갈 것인가?
차별화 전략
기본전략
커뮤니케이션 Concept의 도출
타사의 브랜드 현황
New Brand Naming 전략
Brand Name 선정 지침
1차 후보 . 최종후보
수요층 집중 전략
초기인지도 극대화 전략
Creative 기본 전략
미래가치 개념 확장
단계별 전략
Concept
Media 전략 – TV 운용 전략
매체 목표 설정

본문내용

내 집 마련 예상 기간 15년! 런던보다 집사기 어려운 대한민국!
소비자의 키워드는 ‘내 집’
소비자의 마음에서 시작합니다.
토지시장
<자료:국토부>
* 토지 금융위기 발생전`고점(‘08.10)대비 지가수준 (0.98% 낮은 수준)
현재 부동산 시장 현황
주거용부동산 아파트 거래량
* 주택 06.11월~12.1월 전국 아파트 실거래량(건)

<중 략>

사는 사람들에게
Fellowship을 심어주고
Spirit을 부여함으로써
남다른 사람들이 사는 집이라는 이미지 형성
Step II
브랜드 滿足
planning과 Buying Power를 바탕으로
도달율과 빈도를 극대화하여 예산을 뛰어 넘는 TV효과
특별한 적용 전략
- Road Blocking
신규 CF를 가능한 한 많은 타겟에게 노출
특별한 적용 전략
M순서 지정제
- 효율성 우수 시간대, 방송국 집중 운용
효율성/빈도
효율성 있는 시간대 집중, 반복하여 노출
도달율
Media 전략 TV 운용 전략
경쟁이 더욱 치열해짐에 따라 목표는 공격적으로
설정되어야 합니다. 이를 위해 유효도달율 목표는 집중기 70%,
유지기 45% 이상이 되어야 합니다
집중기
유지기
[ 주요 브랜드 월별 TV 유효도달율과 TRPs ]
도달율(%)
TRPs
R3+
자료원 :ACNielsen, KADD, M.POPS(, 타겟 : 30-49세 여자
집중기의 경쟁사
도달율 수준
매체 목표 설정

참고자료

· 주상복합건물의 매매가격에 영향을 주는 요인에 관한 연구 임재현 저 | 大韓不動産學會 발행
· 주상복합건물의 성장관리형 도시재생 효과에 관한 연구김옥연 저 | 한국주거학회 발행
· 주상복합건물의 유형별 가격결정요인 및 입지특성에 관한 연구 이상현 저 | 한양대 도시대학원 발행, 도시및부동산개발경영학 전공
· 주상복합단지 개발과정 참여자가 단지개발형태에 미친 영향에 관한 연구 여승엽 저 | 영남대 대학원 발행, 도시ㆍ환경계획 전공
· 후발브랜드의 광고커뮤니케이션 경쟁우위 전략 최신하 저 | 한국광고연구소 발행
· 브랜드 커뮤니케이션 Tom Duncan 저 | 북코리아 발행
· 브랜드 커뮤니케이션 공간의 BI색채 적용에 대한 연구 유희선 저 | 인제대 대학원 발행, 실내디자인학 전공
· 국내 브랜드 커뮤니케이션 연구의 주제와 접근방법에 대한 메타분석 김유경 저 | 한국방송광고공사 발행
· 기업 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 모션그래픽 활용에 관한 연구홍진기 저 | 홍익대 영상대학원 발행, 영상디자인 전공
· 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 스튜어드쉽 모델의 생산적 결합이용재 저 | 부산경남언론학회 발행
· 브랜드 아이덴티티 : 100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략 손일권 저 | 작가정신 발행