기아자동차 쏘울 프로모션

목차

1. 상황분석

2. 타겟 분석

3. 컨셉 도출

4. 포지셔닝전략

5. 프로모션
1)진행계획
2)광고
3)진행일정
4)조직구성
5)기대효과
6)한계

본문내용

1. 상황분석
기존프로모션분석
체험존 이벤트
시승 체험 이벤트
고객 분석
쏘울의 대상
MAIN TARGET
20 중반 - 30대 중반
사회 초년생
자기 스타일에 대한 표현욕구
디자인과 실용성을 추구하는 합리성디자인과 실용성을 추구하는 합리성실제 구매로 이어질 수 있는 경제력

< 중 략 >

쏘울과 함께하는
대한민국의 순간
SNS, 블로그에 쏘울에 대한 열정과 개성적,감각적인 느낌 표현한 20팀을 선발
- SNS와 블로그의 추천 , 퍼가기, 리트윗 등으로 자체적인 홍보 가능
- 여행 콘셉트를 주고, 구체적인 여행계획서를 제출하도록 함
계획의 현실성, 여행 콘셉트와합성, 쏘울 이미지와 부합 여부 판단
최종적으로 10팀을 선발
상반기:7~8월/하반기:1~2월 중 7일 자율선택 여행
- 콘셉트와 어울리는 쏘울 배당
여행 후 콘셉트와 맞는 사진을 ‘쏘울로’홈페이지에 게시
게재된 사진 SNS매체와 홈페이지에서 투표를 실시
1등 팀에 쏘울 1대 시상

참고자료

· http://news.jkn.co.kr/article/news/20101024/8555326.htm (기아차 체험존 기사 :실용성,적재성 체험)
· sv= (시승이벤트 : 제주도)
· http://info.korail.com/2007/railro.jsp(코레일 : 내일로)
· http://korea.koreanair.com/Mainkorea.aspx (대한항공 : 당신만의 대한민국을 자랑해주세요)