파워포인트 
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미리보기
소개
현재브랜드의 인지도 강화필요
화제성 Boom-Up(신제품이 필요?)
차별적 이미지 없음
차별적 이미지 new brand로 승부한다목차
Power Brand
Category Meaning선점
차별적 Brand 핵심가치 보유
Brand Power
문제점
Target
Brand 핵심가치
핵심가치 - Company
핵심가치 - Consumer
New brand 핵심가치?
차별적 핵심가치 기대효과
엔도르핀 사회의 화두(엔터테인먼트)
Com 목표
Competitive Edge 1
Brand Identity 재정립
Hook 하나 ,둘
Competitive Edge 2
Creative Keyword
New brand
Battle
Break
인터넷
10代와 Media
Media Objective
TV Strategy
Radio Strategy
Newspaper Strategy
Media Flow Chart
Personal Media Network본문내용
Meaning선점
차별적 Brand
핵심가치 보유
Consistent
Concept & Communication
TPO
길거리에서
과 함께
수다 떨 때
입이 심심할때
Personality
재미있고 즐거운 32%
활기차고 유쾌한 20%
정감 있는 16%
믿을 수 있는 11%
<중 략>
Core Target 중심 광고 노출로 인지도 높이기
(성수기 월 최소 3회 노출)
Media Mix
Media Scheduling
TV: 인지도 확보, Radio :인지도 강화
성수기(3~5월)에 광고 노출 강화
TV Strategy
저녁 Prime시간대와 주말 중심
가요쇼,코미디,만화 등
Target 선호프로그램 구매
10대의 시간대별 Ad Rating
월~금 (1.4%)
토~일 (2.2%)
(TV Express)
Radio Strategy
캠페인 초기 브랜드 인지강화
10대의 시간대별 Radio 청취 분포
심야시간대 FM,AM 음악채널
(CMP)
Newspaper Strategy
4~5월 2개 Festival 행사고지
10대의 스포츠지 요일별 열독율
신문별 열독율 높은 요일
광고집행-효율성 최대화참고자료
· 신제품확산과 구전커뮤니케이션 영향력에 관한 연구 趙明鍾 저 | 한국외국어대 대학원 발행, 경영학 전공
· 부서간 커뮤니케이션 전략이 신제품 성과에 미치는 영향 박찬규 저 | 고려대 경영대학원 발행, 마케팅 전공
· 신제품개발 과정에서의 고객과의 커뮤니케이션 활동과 패턴 이선미 저 | 한국과학기술원 발행, 경영공학 전공
· 신제품개발 과정에서의 고객과의 커뮤니케이션 활동과 패턴 이선미 저 | 한국과학기술원 발행, 경영공학 전공
· 신제품에 대한 PR기사와 광고의 커뮤니케이션 효과 비교연구 金鳳基 저 | 서강대 언론대학원 발행, 광고 전공
· 신제품 개발과정에서 마케터와 디자이너의 역할과 커뮤니케이션에 관한 연구 김소영 저 | 한국상품학회 발행태그
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