BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

[마케팅] 블랙앤데커사의 브랜드 이전

"[마케팅] 블랙앤데커사의 브랜드 이전"에 대한 내용입니다.
2 페이지
한컴오피스
최초등록일 2002.12.09 최종저작일 2002.12
2P 미리보기
[마케팅] 블랙앤데커사의 브랜드 이전
  • 미리보기

    목차

    1. Black & Decker에서 GE 브랜드의 이전에 사용할 수 있는 방법은 크게 3가지 가 존재한다. (1) 지금 모두 교체 (2) 3년 뒤에 모두 교체 (3) 순차적 교체 어떠한 방법을 사용하는 것이 가장 바람직하다고 생각하는가? 그 이유는?
    2. Black & Decker에서 브랜드 이전을 위해 취해야 하는 마케팅 전략은?

    본문내용

    순차적으로 교체하는 방법이 가장 바람직하다고 생각한다. 지금 또는 3년 뒤 한꺼번에 모두 교체하는 경우의 문제점을 생각해 본다면 좀 더 이해가 쉬울 것이다. 먼저 지금 모두 교체하는 경우의 문제점을 살펴보면, 이 경우에 GE사의 브랜드가 B&D로 이전되었다는 사실을 알리기 위해 대대적인 광고, 홍보가 필요하며 이로 인한 광고비는 실로 부담이 클 수밖에 없다. 또한 지금 당장 갑작스럽게 브랜드 이전을 시행할 경우 GE사의 제품에 대해 충성도가 높은 고객의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있으므로 GE사의 이전 고객을 그대로 유지하기가 힘들 것으로 보인다. 또한 GE사의 브랜드가 소멸할 경우 GE사를 제외한 다른 경쟁 업체들에게 이는 상당히 큰 기회로 작용할 수 있다. GE사의 고객들을 서로 끌어오기 위해 앞다투어 다양한 판촉 활동 등의 공세를 펼 것이 분명하다. 물론 GE의 제품을 B&D사의 상황에 맞게 새로이 마케팅하여 일찌감치 B&D사의 브랜드를 확장하고 고객들에게 가전제품 업체의 입지를 확실하게 굳힐 수 있다는 이점이 있지만, GE의 브랜드를 인수함으로 누릴 수 있는 최대 이점인 고객 확보는 제대로 이루어질 수 없을 것이다. 반대로 3년 뒤에 모두 교체하는 경우에는 교체하기 전 3년 동안은 GE사의 고객들을 끌어들이는 동시에 GE의 브랜드 가치로 인한 효과를 누릴지 모르나 결국 고객들에게 B&D 보다 오히려 GE사의 브랜드를 인지시키는 결과가 되어 브랜드를 이전한...

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료를 통해 새로운 인사이트와 지식을 얻을 수 있었습니다. 내용이 풍성하여 과제 작성에 큰 도움이 되었습니다. 계속해서 좋은 자료를 기대합니다! 감사합니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    판매자 설정표지
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 07월 29일 화요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    3:25 오전