[마케팅] 블랙앤데커사의 브랜드 이전

목차

1. Black & Decker에서 GE 브랜드의 이전에 사용할 수 있는 방법은 크게 3가지 가 존재한다. (1) 지금 모두 교체 (2) 3년 뒤에 모두 교체 (3) 순차적 교체 어떠한 방법을 사용하는 것이 가장 바람직하다고 생각하는가? 그 이유는?
2. Black & Decker에서 브랜드 이전을 위해 취해야 하는 마케팅 전략은?

본문내용

순차적으로 교체하는 방법이 가장 바람직하다고 생각한다. 지금 또는 3년 뒤 한꺼번에 모두 교체하는 경우의 문제점을 생각해 본다면 좀 더 이해가 쉬울 것이다. 먼저 지금 모두 교체하는 경우의 문제점을 살펴보면, 이 경우에 GE사의 브랜드가 B&D로 이전되었다는 사실을 알리기 위해 대대적인 광고, 홍보가 필요하며 이로 인한 광고비는 실로 부담이 클 수밖에 없다. 또한 지금 당장 갑작스럽게 브랜드 이전을 시행할 경우 GE사의 제품에 대해 충성도가 높은 고객의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있으므로 GE사의 이전 고객을 그대로 유지하기가 힘들 것으로 보인다. 또한 GE사의 브랜드가 소멸할 경우 GE사를 제외한 다른 경쟁 업체들에게 이는 상당히 큰 기회로 작용할 수 있다. GE사의 고객들을 서로 끌어오기 위해 앞다투어 다양한 판촉 활동 등의 공세를 펼 것이 분명하다. 물론 GE의 제품을 B&D사의 상황에 맞게 새로이 마케팅하여 일찌감치 B&D사의 브랜드를 확장하고 고객들에게 가전제품 업체의 입지를 확실하게 굳힐 수 있다는 이점이 있지만, GE의 브랜드를 인수함으로 누릴 수 있는 최대 이점인 고객 확보는 제대로 이루어질 수 없을 것이다. 반대로 3년 뒤에 모두 교체하는 경우에는 교체하기 전 3년 동안은 GE사의 고객들을 끌어들이는 동시에 GE의 브랜드 가치로 인한 효과를 누릴지 모르나 결국 고객들에게 B&D 보다 오히려 GE사의 브랜드를 인지시키는 결과가 되어 브랜드를 이전한...

참고자료

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