편의점 CU (패밀리마트) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 CU가 앞으로 나아가야할방향

소개

편의점 CU (패밀리마트) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 CU가 앞으로 나아가야할방향 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 시장환경 분석
2. CU 소개
3. CU의 마케팅 전략
4. 경쟁사 분석
5. SWOT /4P 분석
6. STP 분석
7. 결론

본문내용

편의점 시장환경 분석
맞벌이 부부, 20-30대 독신자 등 목적구매의 성향이 두드러진 고객을 겨냥하여 운영
다양한 간편식, 24시간 영업 등에 소비욕구를 지닌 20-30대가 주요 소비자층이나 최근 10대와 40대 고객의 비중이 꾸준히 증가
사회의 고령화, 소비트렌드 변화로 CVS의 역할이 더 커질 것으로 예상

시장환경 분석
최근 수년간 10% 이상의 성장률을 보이고 있음
2012년 말 편의점 업계 매출액은 10조가 넘을 것으로 예상
전국 편의점 점포 수 2007년 대비 약 2배 이상

<중 략>

CU 경쟁사 분석
국내 최초의 독자적 프랜차이즈
한국 브랜드 ? 호감도가 높다
슈퍼에서 판매되는 대용량, 1차식 식품도 취급 가능 강점
2010년 바이더웨이 인수로 2·3위간 격차 좁힘
롯데와 제휴하여 운영, PB상품들이 도입되어 품질향상
외국인에게 친숙한 브랜드 ? 국내 외국인, 관광객 교섭 유리
일본기업 이온 -> 대상그룹이 제휴 -> 2000년 다시 매각
한국미니스톱 모기업 대상그룹이 전라도기업 ? 전라도에서 강세
치킨, 소프트 아이스크림 등 차별화 상품 판매

<중 략>

STP 분석
Positioning
친근한 이미지를 바탕으로 익숙한 편의점,
고객을 최우선으로 하는 편의점 지향
각종 생활서비스 이용으로 보다 더 편리한
종합 생활문화공간을 지향

결론
나아가야 할 방향
지속적 마케팅을 통한 브랜드 이미지 구축 필요
세대 맞춤형 소규모 점포, 또는 주택가 대규모 점포 설립으로 더 많은 세분시장 공략
PB상품 꾸준한 개발로 경쟁 편의점과의 상품·가격 차별화 필요

참고자료

· 통계청
· 한국편의점협회
· CU 홈페이지
· BGF리테일 홈페이지