휴롬 브랜드분석및 휴롬 마케팅전략분석과 위기극복방안

소개

휴롬 브랜드분석및 휴롬 마케팅전략분석과 위기극복방안에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ.보고서개요
1. 휴롬 선정동기

2. 기업소개
(1) 휴롬
(2) 휴롬의 Vision과 Mission
(3) 휴롬 기기소개

Ⅱ. 기업 환경 분석과 전략적 접근
1. 휴롬의 도약 : SO (기회를 통한 강점의 생성)

2. 휴롬의 성장 : S (주부층의 지지)
(1) 타겟 마케팅
(2) 고객 참여 마케팅
(3) 기술적 차별화를 강조한 마케팅
(4) 광고 마케팅
(5) 휴롬팜을 통한 마케팅

3. 휴롬의 현재 (WT)

4. 휴롬의 극복방안
(1) 해외시장으로의 진출
(2) 휴롬팜 적극 활용
① 휴롬팜의 7P
Place
Product
Price
Promotion
Process
People
Physical evidence

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

2000년 이후부터 본격적으로 시작된 웰빙 열풍은 산업 전반에 걸쳐 다양한 파급 효과를 불러 일으켰다. 또한 2012년 최고의 키워드 중 하나는 바로 `힐링`으로 그 트렌드에 맞춰 친환경 웰빙 상품이 각광 받고 있다. 이렇게 계속되어지는 웰빙 열풍으로 지난해 7월 중소기업청이 발표한 자료에 따르면 국내 웰빙 시장 분야는 약 3조 9,000억 원으로 추산되며, 세계 웰빙 시장 규모도 2,300억 달러에 이르고 연평균 11% 이상 고속성장이 전망되고 있다. 건강의 대항에 욕구로 인한 웰빙 시장의 성장은 경제의 불황에도 계속되어지고 있다. 이렇게 웰빙 시장이 꾸준히 성장하면서 웰빙 관련 생활가전에서도 판매가 늘어나고 있는 추세다.

<중 략>

현재 녹즙기를 중심으로 성장하던 휴롬이 최초로 원액기 개발에 큰 성공을 거두자 많은 회사에서 미투 제품을 생산하고 있다. 현재 휴롬은 원액기 시장에서 80~90%의 점유율을 차지하고 있지만 지속적으로 높은 점유율을 유지하기는 쉽지 않다. 최근 대기업에서도 원액기 제품 개발에 박차를 가하고 있는 등 녹즙기 시장에서의 경쟁은 갈수록 심화 될 것으로 보인다.

이런 환경에서 휴롬의 한계점으로 우선 1사 1품 정책을 들 수 있다. 휴롬은 원액기 외의 다른 제품을 개발할 계획이 없으며 오직 원액기만을 개발하고 발전시키는 전략을 고수 하고 있다.

<중 략>

휴롬은 녹즙기의 전처를 밟으면 안된다. 솔직히 녹즙기를 사놓았지만 주부들이 녹즙기 시장에서 멀어졌던 큰 이유중의 하나는 녹즙기가 잘 쓰이지 않았기 때문이다. 거기다 반영구적으로 쓸 수 있는 휴롬의 특성을 최대한 살리지 못한다면 집안에서 휴롬기기는 큰 짐이 될 것이다. 그러므로 기반 지지층을 확고히 하기 위해서는 휴롬기기의 문화를 조성해야 한다. 휴롬기기로 만들 수 있는 음식, 이용할 수 있는 방법을 끊임없이 제공하며 휴롬 기기를 사용하는 이용자들끼리의 열린 커뮤니케이션이 핵심 키워드라고 볼 수 있다. 그 시작점이 휴롬팜이 될 수 있다.

참고자료

· 휴롬 - www.hurom.co.kr
· 휴롬 블로그 - http://blog.naver.com/huromblog
· 휴롬 카페 - http://cafe.naver.com/hurom
· 중소기업청 - http://www.smba.go.kr
· 다나와 - http://www.danawa.com
· 벤처 기업 탐험대- http://ventureadventure.tistory.com/5
· 잡코리아 - http://www.jobkorea.co.kr/
· 뉴스 동아 - http://news.donga.com/3/all/20120318/44863769/1
· mk 뉴스 - http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=541224