우리나라 우수 관광 상품 지정된 배경

소개

우리나라 여행사 관광상품 우수 지정 배경 및 한국 관광 상품 분석

목차

1. 서론 : 관광 상품의 특성

2. 본론
1)우수 관광 상품 기준 및 선정 효과
2) 관광 히트 상품 만들기 고려 요소
3) 2012년 우수 관광 상품 종류
4) 경북 우수 관광 상품 소개

3. 결론
1) 한국 관광 상품의 문제점
2) 한국 관광 상품의 전망

본문내용

Ⅰ. 서론
♣ 관광 상품의 특성
20세기 후반 이후 우리 사회가 복잡해지고 다양해짐에 따라 많은 기업들은 물론이거니와 공공기관들까지도 마케팅에 대한 새로운 이해와 활용이 활발해지고 있다. 이와 같은 경향은 마케팅이 시장경제체제하에서는 필연적인 분야로서 자리가 정착되는 상당히 긍정적인 사실로 평가된다. 뿐만 아니라 영리를 목적으로 하는 제품마케팅에서는 마케팅의 도입이 당연하겠지만 비영리분야인 서비스 분야에 이르기까지 마케팅이 필요하다는 사실은 매우 고무적인 현상이 아닌가 생각한다. 최근 들어 관광산업분야에서도 마케팅의 활용이 상당한 수준에 달하고 있다. 관광마케팅이란 용어는 이미 오래 전부터 쓰여진 용어로서 서비스가 하나의 상품으로 시장에 등장한때부터 사용되어왔었다. 그러면 먼저 관광 상품과 일반상품과 어떠한 차이가 있는가를 살펴보고자 한다.
첫째, 관광 상품은 그 본질이 무형인데 반하여 일반 제품은 유형이라는 것이다. 무형은 형체가 없기 때문에 우선 만질 수가 없으며 사전에 확인할 수가 없다. J.B. Say는 "서비스를 비물질의 부라고 하였고 부의 본질은 효용에 있으며 생산은 물질의 창조가 아니라 효용의 창조"라고 하였다. 효용이란 혜택, 편익, 만족을 의미하며 교사나 노동도 효용을 창조하므로 생산적이라고 할 수 있다. 따라서 관광 상품은 이와 같은 무형의 상품을 판매한다는 점에서 보다 강력하고도 호의적인 이미지 창출을 위한 마케팅 전략, 즉 관광선전에서 가장 효과가 큰 경험자들을 통한 구전방법이 효과적일 것이다.
둘째, 관광 서비스 상품의 또 하나의 특징은 생산과 소비가 동시에 일어나고 있다는 점이다. 사람에 의하여 서비스가 일어나며 고객의 요구에 의하여 즉시 생산되고 그 요구를 들어주는 순간 소비되기 때문에 일반제품보다는 매우 비탄력적인 상품이다. 다시 말해서, 일반제품과 같이 오래 형체를 유지하지 못한다는 특징을 가지고 있다. 그렇기 때문에 서비스의 가치가 종사자와 고객의 행동과 태도 및 분위기가 관광 상품 가치를 결정하는 데 중요한 역할을 한다.

참고자료

· 없음