핫식스 광고전략 기획서 및 핫식스제품분석과 프로모션전략

소개

핫식스 광고전략 기획서 및 핫식스제품분석과 프로모션전략 PPT발표자료입니다.

목차

1. 에너지음료 시장상황
1) 기능성음료시장 속에서 에너지 음료시장은?

2. 핫식스 분석
2-1. 핫식스 자사분석
급성장하는 에너지 음료 시장 속에서 핫식스는?
2-2. 핫식스 제품분석
2-3. 핫식스 프로모션전략
2-4. 핫식스 광고분석

3. 핫식스 경쟁사분석

4. HOT6 Creative Brief
1). 목표타겟
2). 광고목표
3). 단일집약적 제안점 & 제안의 입증
4). 브랜드이미지 포지셔닝

본문내용

에너지음료 / 비타민 음료를 필두로 큰 성장
지난 해(2011) 에너지 드링크·비타민의 매출은
41억3000만원 수준으로
기능성 음료 시장 내 1위를 기록
최근 기능성 음료의 인기로
편의점 판매량 1위의 자리에 올라서기도 함
1. 에너지음료 시장상황

기능성음료시장 속에서 에너지 음료시장은?
2년 사이 급성장 하고 있는 에너지 음료시장
현재 1000억원 규모로 성장

에너지음료는 피로 회복 및 각성 효과가 있는 타우린과 카페인 성분 등이 함유돼 젊은 층에게 인기가 많다.
현재 에너지 음료 매출의 80% 이상이 편의점을 통해 팔려나가고 있으며
소비층의 70~80%가 20~30대 남성들로 분석

<중 략>

2-3. 핫식스 프로모션전략
‘여름 Fun 이벤트‘
해운대에 찾아온 피서객들에게 파라솔과 OX퀴즈를 통해
비치용품을 경품으로 제공.
‘학원가 샘플링 프로모션’
에너지 드링크의 주 타깃인 시험을 앞둔 고시생과 입시생 등 피로회복이 필요한 학생들을 타깃으로 핫식스 샘플링
‘클럽 핫식스 타임 프로모션’
에너지 드링크의 소비자인 클러버들을 대상으로 ‘핫식스=클럽음료’에의 인식
형성을 목적으로 장기적인 충성고객 확보를 위한 샘플링
다양한 프로모션 활동

2010년 3월 출시한 핫식스는 “Energy up”이라는 카피를 바탕으로 성적소구를 사용한 TVCF와 제품의 성능을 강조한 인쇄광고를 통해 제품의 출시를 알리는 것은 성공했지만 소비자의 공감을 얻지는 못함.

<중 략>

1. 목표타겟
1929 세대들은 즐거운 생활 뿐만 아니라
자신의 미래를 위해 힘든 생활 역시 열정을 가지고 하고 있다.

2. 광고목표
핫식스의 브랜드를 1929세대소비자들에게 우리의 열정과 함께하는 에너지드링크는 핫식스라는 점을 포지셔닝
현재 성장기에 있는 에너지음료 시장에서 1위를 차지하고 있는 핫식스
더 이상 현재의 핫식스의 효능을 나타내는 것 뿐만 아니라 1929세대들의 특징을 추출하여 그들의 열정과 함께하는 음료는 핫식스라는 점을 포지셔닝하고
이로 인하여 핫식스의 브랜드 충성도를 높여야한다!

참고자료

· 없음