신제품 마케팅 기획보고서(유아용 차 Tea 신제품개발) 신제품 마케팅전략

소개

신제품 마케팅 기획보고서(유아용 차 Tea 신제품개발) 입니다.

목차

1. 주제선정배경

2. 신제품소개

3. 신제품 STP 분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (표적시장선정)
3) Positioning (포지셔닝 전략개발)

4. 신제품 SWOT분석

5. 신제품 마케팅믹스 전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3. Place (유통)

6. 기대효과

본문내용

1. 주제선정배경
1) 출산율 저하로 인해 1가구 1자녀의 시대로 정착한지 오래가 되었다.
25남매는 흥부놀부전에서나 볼 수 있고 10남매는 사극에서 등장할 뿐이며 6남매는 이제 옛 드라마에서나 볼 수 있게 되었다.
분명 얼마 전 까지라고 느껴질 만한 교과서에 4명의 남매들이 등장하는 것이 2명이나 1명이 부모님과 웃고 있을 뿐이다. 아예 자녀를 낳지 않거나 1자녀를 둔 부모에게는 모든 걸 쏟게 된다.
유모차의 가격은 100만원에 다다르고 분유 또한 여러 등급과 개월 수에 따라 차별화를 두어 팔고 있다. 종류도 수십 가지가 되었다.
이러한 점을 잘 살려 어른들에게만 적용되었던 차(Tea)를 유아에게도 적용시키기로 했다.
한방재료와 허브 등 다양한 재료의 특성을 살려 유아들을 차(Tea)의 세계로 맞이할 동시에 부모들도 자녀와 함께 티를 마시며 마음의 힐링 눈의 힐링 입맛의 힐링을 추구하게 될 것이다.

2) 지금현재 한국문화에는 특별히 차 문화가 존재하지 않으며, 특히나 많은 커피 체인점들이 들어 오다보니 커피문화가 발전하고 있다.
하지만 커피숍에서도 차를 팔고 있는데, 그 중 고객들중에서도 차를 마시는 고객이 있으며, 특히나 건강에 가장 최우선시 해야하는 유아용 아이들에게도 차를 마실수 있도록 하여, 유아를 양육하고 있는 어머니, 그리고 출산을 앞둔 임산부들을 타겟으로 하여, 아직 활성화 되지 않은 시장을 선점하고자 하는 계획이다.

3) 현재 대한민국 사회는 점점 노령화 사회로 변화 되고 있다. 그러나 그것을 아는가?
전 세계의 평균 연령은 25세이며, 세계는 시간이 갈 수록 점점 젊어 지고 있다.
그러기에 우리 옴니허브는 국내시장의 목표 도 좋지만 더 나아가 세계시장에 눈을 돌려야 할 때 이고, 최근에는 싸이의 강남스타일과 같이 한류 열풍이 불면서 여러 사람들이 우리나라를 찾는다.
바로 이러한 점은 옴니허브의 기회가 될 것이고, 대한민국을 대표하고, 아이들을 위한 한방 문화를 소개 하면서 기업의 이윤 창출을 남겨야 할 것이다.

참고자료

· 없음