남양유업 프렌치카페카페믹스 마케팅 사례분석과 프렌치카페 브랜드분석및 앞으로의방향

소개

남양유업 프렌치카페카페믹스 마케팅 사례분석과 프렌치카페 브랜드분석과 앞으로의방향에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ.서론
1.커피믹스 시장상황 및 남양유업 프렌치카페 선정배경
2.남양유업 기업소개
3.프렌치카페 카페믹스 제품소개

Ⅱ 본론
1.프렌치카페 카페믹스 SWOT 분석

2. 프렌치카페 카페믹스 STP 전략

3. 프렌치카페 카페믹스 마케팅믹스 4p전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

Ⅲ결론
1.프렌치카페 카페믹스 현재상황 및 앞으로의 방향

Ⅳ참고 문헌

본문내용

커피는 이제 우리 생활에 있어 쌀, 라면만큼이나 없어서는 안 될 존재가 되었다. 아침에 일어나서, 점심을 먹고 나서, 졸음을 깨울 뿐 아니라 마시는 동안 여유를 갖게 해준다. 그 중 저렴하고 손쉽게 타먹을 수 있는 커피믹스. 몇 십 년 동안 1,2위 업체가 굳건하게 자리 잡고 있던 커피믹스 시장에 2010년 말, 새로운 바람을 몰고 온 제품이 등장했다. 이름도 생소한 ‘카제인 나트륨’을 외치며 그동안 다른 커피믹스 제품에 눈길을 주지 않던 소비자들을 돌려세운 ‘프렌치카페 카페믹스’, 이 제품의 성공요인은 무엇일까?
커피믹스는 영업이익률이 20%에 육박하는 알짜 상품인데다 시장 규모도 1조 5000억원을 바라볼 정도로 성장했지만, 그동안 시장은 ‘무풍지대’나 다름없었다.

<중 략>

4) 촉진
먼저 촉진활동의 첫 번째는 스타마케팅이다. 스타마케팅이란 스포츠·방송·영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략이다. 프렌치카페 카페믹스는 유명 연예인 김태희와 강동원을 제품 포장과 광고에 대대적으로 내세운 결과 젊은 층을 중심으로 인지도와 호감도가 크게 상승하였다.
두 번째 마케팅은 노이즈마케팅이다. 노이즈 마케팅은 자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법이다. 동서식품의 비교 마케팅을 통해 맥심과 자신들의 상품을 대립관계에 놓고 각종 구설수에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려 했다. 특히 커피믹스에 카제인 나트륨을 첨가유무는 건강을 생각하는 소비자들에게 큰 관심을 일으켰고, 식품의약품안전청으로부터 시정명령을 받았지만 마케팅 측면에서는 소비자의 이목을 끌면서 매출 성장이라는 결과와 함께 큰 성공을 이루었다.

참고자료

· 가격비교 자료 fcafemall.namyangi.com/
· 남양유업, '프렌치카페 카페믹스' 4대 유통사 입점완료 www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110222000247
· 남양유업, ‘프렌치카페 카페믹스’로 해외 진출 www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=156226
· 남양유업, 커피사업 전진기지 구축…"해외 커피시장 공략“ www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2166128
· '김태희 vs 김연아’..왜 박 터지게 싸우나 www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=109724
· 동서식품-남양유업, 노이즈 마케팅까지 동원한 ‘커피전쟁’ www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20111214120747337&ts=200548
· 커피믹스 '카제인 나트륨' 인체에 무해 isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7608386&cloc=
· [맛있는여름]진짜 무지방우유로 만든 '프렌치카페 아이스' www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012060711144444972&outlink=1
· 코피터지는 '커피'전쟁 시작 news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=1292324621&cp=nv9
· 식품업계 '빼거나' 혹은 '천연'…제로 푸드 마케팅 봇물 news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0003636041
· [종목 토크]남양유업 "커피공장 완공시 성장폭발…매출 15%증가”
· 카제인 나트륨은 인체에 무해하다.
· 일간스포츠 라이프카테고리 2012.03.13. http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7608386&cloc=
· 김연아 커피는 김태희 커피 짝퉁이다. NEW DAILY NEWS 2012.03.23.
· http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=109724