LG패션 LF 마케팅 STP,4P전략분석과 경영전략

소개

LG패션 마케팅 STP,4P전략분석과 LG패션 브랜드분석과 경영전략 분석 보고서입니다

목차

1. LG 패션은?

2. LG 패션의 마케팅 전략
(1) 전체적인 LG 패션의 마케팅 전략

(2) 브랜드별 세부 마케팅 전략
(i) 헤지스(HAZZYS)
(ii) 타운젠트
(iii) 닥스
(iv) 질스튜어트
(v) TNGT

(3) LG패션 STP 전략 분석
(i) Segmentation
(ii) Targeting
(iii) Positioning

(4) LG패션 마케팅믹스 4P전략

3. LG패션 생산 및 물류 체계
(1) LG패션 공장
(i) 양산공장
(ii) 양주공장

(2) LG패션 물류센터
(i) 좋은 입지 조건
(ii) 위탁경영의 표본

(3) LG패션 SCM
(i) 구축 및 적용 이유
(ii) 구축 및 적용 이후의 효과

4. LG패션 조직/인사의 특징 및 재무 상태
(1) 재무제표 분석
(i) 재무제표
(ii) 손익계산서

(2) 주식동향 분석

(3) 매출 및 영업이익 추이와 성장 가능성
(i) 매출 추이
(ii) 영업이익 추이
(iii) 성장가능성

(4) 조직 및 인사제도의 특징
(i) 인사제도의 특징
(ii) 주요 복리후생 제도
(iii) 경영진의 특징

5. 결론 및 소감

6. 참고문헌

본문내용

LG 패션(LG Fashion Corporation)은 대한민국의 기성복 및 패션 잡화 제조업체이다. 상호명에 ‘LG’라는 브랜드 이름이 붙어있어 LG그룹의 계열사로 오해하기 쉽지만 LG패션은 LG와는 독립적으로 상장된 기업이다. 그러나 현재는 독립적인 기업일지라도, LG패션의 역사는 LG그룹으로부터 시작된 것이 맞다. 현재 LG 그룹의 모태인 락희화학공업사의 고 구인회 창업회장이 1953년 락희산업(현 LG상사)을 설립했고, 락희산업이 상호명을 반도산업으로 변경하면서 반도상사 산하의 한 사업부문으로 1974년 12월 반도패션을 출범한 것이다.

<중 략>

LG 패션은 더 좋은 물류서비스를 제공하기 위해 올 하반기까지 물류정보 *TFT가 개발할 예정이다.
또한 이를 통해 입출고 예정 정보 부재로 인한 주간ㆍ월별ㆍ시즌별 작업계획 수립불가, 물류서비스 상태, 복종 업무 진행측정 및 물류지원 피드백 활용자료의 부재와 물동량 데이터 관리기능이 미비했던 점 개선할 예정이다.
즉, WEB을 이용한 생산업체의 입고예정 정보가 제공되면, 대기일수ㆍ주문 및 판매대비 출하건수ㆍ물류 CAPA 대비 재고보유 등의 물류지표를 관리하기에 용이해진다.

<중 략>
최근 불분명해진 사계절의 영향으로 봄과 가을을 겨냥한 상품들의 재고가 쌓이고, 목화 원자재 값의 상승으로 인해 의류업을 불투명하게 보는 시각이 반영된 부분인 것으로 추정된다.
LG패션은 외국계 기업을 모티브로 호봉 급여체계를 떠나서 개인별 업적평가에 의한 성과급 연봉제를 도입하여 어찌보면 사원들 간의 긴장감을 조성해, 최대의 역량을 발휘하게 이끌고 있다. 우수한 복리후생 제도 역시 사원들의 사기를 복돋는데 한몫을 하고 있다.
LG패션의 경영진은 대대적인 경영 혁신을 통해 새로운 팀의 조직과 국내 패션 업계에서 처음 선보는 IT연계 전략으로 전체 프로세스를 개선하고 있다.

참고자료

· 월간지 물류와 경영 ( 2009. 02월호)
· 블로그 자료검색 (BLOTER.NET)
· DongA.com
· http://blog.naver.com/PostView
· http://stylem.mt.co.kr
· http://www.etoday.co.kr/news/section
· http://kmomnews.hankyung.com/news
· LG패션 2012-1 재무제표
· Daum증권 http://stock.daum.net/item/main.daum?code=093050&nil_profile=vsearch&nil_src=stock
· 전자신문http://www.etnews.com/news/computing/informatization
· 삼성증권 (남옥진) LG패션(093050/BUY) : 지점 매수 Timing
· 삼성증권 (남옥진) LG패션(093050/BUY) : 1분기를 지점으로 턴어라운드