POSCO의 사회공헌을 위한 PR전략

소개

POSCO의 사회공헌을 위한 PR전략에 관해 조사하는 과제 입니다.

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목차

1. POSCO를 선정한 이유?

2. 기업 사회공헌활동의 배경과 중요성
1) 기업 사회공헌활동의 배경
2) 기업 사회공헌활동의 중요성

3. 외국계 선진기업의 사회공헌 활동

4. 경쟁사분석 - 신일본제철
1) 신일본제철
2) 시사점
2) 시사점

5. POSCO의 사회공헌활동과 홍보효과
1) POSCO의 사회공헌활동
2) POSCO의 사회공헌 홍보효과

6. 전략적인 사회공헌활동을 위한 POSCO의 전략
1) POSCO의 전략적인 사회공헌활동 방안
2) 효과적인 홍보활동 방안

7.결론

본문내용

1. POSCO를 선정한 이유?
기업의 사회공헌 또는 사회참여는 “사회가 기업에 기대하는 법적ㆍ경제적 역할 수행의 차원을 넘어서, 기업이 보유하고 있는 자원을 적극 활용하여 윤리적이며 개량적인 차원에서 사회와의 바람직한 관계를 형성하기 위해 수행하는 활동” 이다. 즉, 기업의 사회적 책임이란 기업이 이윤을 추구할 때 사회전체의 복지도 동시에 고려해야 한다는 것이다. 사회봉사는 기업의 사회공헌 또는 사회참여의 한 구체적인 방법으로 그 속에 회사 차원의 박애 또는 자선, 그리고 사원들이 중심이 되는 자원봉사가 포함된다.

지난 30여 년 동안 포스코 임직원들은 세상을 움직이는 큰 힘이 되고자 한순간도 쉬지 않고 묵묵히 자신의 자리를 지켜왔다. 지금까지 포스코가 일궈낸 대역사의 장정은 인류의 미래를 풍요롭게 만들기 위한 포스코인의 꿈과 노력이 있었기에 가능했다. 1968년에 창립된 포스코는 2800만 톤 규모의 조강 생산능력을 갖추고 있으며, 포항제철소 270만평, 광양제철소 450만평의 대지에서 열연, 후판, 선재, 냉연, 전기강판, 스테인레스 스틸 제품 등을 생산함으로써 ‘ 전 세계 철강사 중 경쟁력 있는 기업 1위 ’에 선정되고 ‘ 한국에서 가장 존경받는 기업 중 철강부문 1위 ’에 선정될 정도로 영향력을 갖추게 되었다.
그러나 포스코는 결코 현재의 위치에 자만하지 않고 민영 기업으로 다시 태어나 시대의 변화를 이끌어 가는 기업으로서의 제 역할을 분명히 인식하고 실천해 나가며 모범적 행동들을 보이고 있다.

포스코는 환경을 파괴하는 자신들의 일을 환경 정책, 즉 그린 마케팅을 사용하여 좋은 이미지로 바꾸고 있다. 어떤 제품, 공정, 활동의 전 과정에 걸쳐 소모되고 배출되는 에너지, 물질, 오염배출 등을 계수화하여 이들이 환경에 미치는 영향을 전 과정에 걸쳐 평가하는 환경관리 기법인 LCA(Life Cycle Assessment)를 도입하여 환경에 대한 파괴를 줄이기 위해 노력하고, 환경친화형 스틸 하우스, 스틸캔 재활용, 자동차용 배기가스 정화능력을 향상시키는 스테인리스 강 등의 환경 친화제품 및 수요개발에 힘쓰고 있다.

참고자료

· 이구택, 포스코 사회공헌 백서, POSCO, 2003
· 김순웅, 한국 기업의 사회공헌활동과 공익연계 마케팅에 관한 연구, 고려대학교 경영대학원, 2002
· 문순영, 하연찬, 한동우, 사회공헌활동이 기업에 미치는 영향, 사회복지공동모금회 조사연구 자료, 2003
· 안윤기, 철강산업의 환경성과 평가 - 포스코 사례,한국전과정평가학회지, 2권, 2호, 2000
· 중앙일보 ECONOMIST 제 642호, 2002.6.25
· 사회공헌활동의 새로운 패러다임, 경제연구원
· 매일경제 (http://www.mk.co.kr)
· 한겨레 (http://www.hani.co.kr)
· 위드그린 (http://green.com)
· 포스코 (http://www.posco.co.kr)