비윤리적 광고사례 레포트

소개

교양 과목 광고 과제 10점 만점에 10점 받았습니다.

목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

서론
현재 우리삶의 대부분의 행위는 사회성과 윤리적 책임을 기본으로 요구하고 있다.
우리가 일상생활에서 쉽게 접하는 광고 역시도 이러한 윤리적 책임을 당연히 가지고 소비자들을 맞이 해야 한다.
광고에서는 이러한 책임을 윤리적 광고 (ethical advertising) 라고 명칭하고 광고주들과 소비자들은 몇 가지 기준에 맞추어 윤리적인지 , 비윤리적인 광고인지에 관한 평가를 하고 있는데

<중 략>

그리고 광고 카피로는 도브바디워시는 흑인여성에서 라틴계 여성으로 그리고 오래 사용하면 결국에는 백인여성으로 변하게 하다는 내용을 사용했다.
이 광고는 첫째로 사회적 미풍양속인 인종차별에 대한 내용을 통해 백인 우월주위 , 인종의 열등감, 차별성 등을 드러냄으로써 인종의 평등성에 거부감과 심각한 문제성을 초래하였고

참고자료

· 광고관리론 , 이종호 ,2004
· 광고비평의 이해, 김영찬 , 2004
· 한국언론과 광고 윤리, 이윤호 2004
· 뉴스웨이브 , 최성덕 2011
· 한국일보 , 한국아이닷컴 , 장원수 2011