글로벌마케팅_난타의성공전략분석,난타마케팅,난타의해외진출

소개

글로벌마케팅_난타의성공전략분석,난타마케팅,난타의해외진출

목차

1.서론
1.1 난타소개
1.1.1 PMC프로덕션
1.1.2 난타란?
1.1.3기획의도

2. 본론
2.1 난타의 탄생과 해외진출과정
2.1.1 난타의 탄생
2.1.2 난타의 해외진출과정
2.2 난타의 SWOT 분석
2.3 난타의 4P Mix 전략
2.3.1 1997~2000 4P분석
2.3.2 2001~2004 4P분석

3. 결론
3.1 난타의 성과
3.1.1 전용관 현황 및 매출액
3.2 난타의 성공요인과 나아갈 방향

4. 참고문헌
4.1 연구 및 논문자료
4.2 인터넷 참고

본문내용

1. 서론

1.1 난타의 소개

1.1.1 PMC 프로덕션
PMC 프로덕션은 1992년 전문기획극단 <환 퍼포먼스>로 출발하여 뮤지컬 <우리 집 식구는 아무도 못 말려>, <96고래사냥>등을 제작하며 대중과 평단의 높은 평가를 받았고, 이를 기반으로 1996년 12월 법인설립을 하여 공연과 관광 상품의 연계, 창작뮤지컬의 기획 및 제작, 다양한 문화 콘텐츠를 개발하며 대한민국 공연 문화를 이끌어가고 있는 국내 최초의 문화벤처기업이다. 1997년 초연된 Non-Verbal Performance <난타>를 기점으로 국내 최초 ‘에든버러 프린지 페스티벌’ 전석 매진, ‘국내 최초 전용관 개관’, ‘국내 최초 브로드웨이 장기 공연’ 등 수많은 “국내 최초”의 기록을 세워왔으며 창작뮤지컬에 대한 무한한 애정을 바탕으로 <달고나>, <뮤직인 마이 하트>, <대장금>, <젊음의 행진>, <형제는 용감했다> 등을 기획, 제작하여 한국뮤지컬계의 활력을 불어넣고 있다. 또한 ‘작은 문화체험이 큰 문화를 만들다’ 가치 하에 어린이 공연에도 많은 관심을 가지고 <어린이 난타>, <호두까기 인형>, <방귀대장 뿡뿡이>, <쿠키아저씨의 퍼니팜>, <이솝빌리지>, <가루야 가루야>, <오즈의 마법사> 등 다양한 작품을 선보이고 있다.

1.1.2 난타란?
난타란 권투시합의 난타전처럼 마구 두드린다는 뜻으로 `난타`는 사물놀이 리듬을 소재로 드라마화한 작품으로써 한국 최초의 Non-Verbal Performance이다. 한국의 사물놀이를 서양식 공연양식에 접목한 이 작품은 대형 주방을 무대로 하여 네 명의 요리사가 등장하여 결혼 피로연을 위한 요리를 만드는 과정에서 각종 주방기구 즉 냄비, 프라이팬, 접시 등을 가지고 사물놀이를 연주하는 내용으로 구성되어 있다. 전체적으로 사물놀이의 리듬이 갖고 있는 원시적 폭발력을 제대로 표현할 수 있도록 힘과 속도감에 주안점을 두고 있다. 전반적으로 리듬과 비트로 구성된 작품이면서도 뚜렷한 줄거리와 드라마가 있어서 남녀노소 누구나 재미있게 즐길 수 있다. (Non-Verbal Performance란 아무런 대사 없이 리듬과 비트로만 구성된 장르를 말함)

참고자료

· 김경묵(2006), “틀을 깨는 성장 전략: (주)PMC프로덕션 사례” 경영학회 발표자료
· 김경묵(2007), “공연 전문 벤처기업의 성공요인과 그 활용 가능성-(주)PMC프로덕션 사례”
· 박상곤(2008), “공연예술의 국제관광 상품화를 위한 정책과제”
· 유미애(2011), “한국 넌버벌 퍼포먼스의 커뮤니케이션 전략 연구: <난타> 공연의 문화기호학적 방법론을 중심으로” 문화경영학 석사학위 청구논문
· 최진아,조우석(2006.2), “(주) PMC 프로덕션-난타의 성공과 해외 진출” 『경영교육연구』제9권 2호
· 한국경제신문사(2002), “(주)PMC Production 마케팅 전략”
· 문화관광부 홈페이지 www.mcst.go.kr
· (주)PMC 프로덕션 난타 홈페이지 www.nanta.i-pmc.co.kr