파파존스 브랜드분석과 파파존스 마케팅전략분석및 파파존스 SWOT,STP,4P분석과 파파존스 지속성장위한 마케팅전략 제안

소개

파파존스 브랜드분석과 파파존스 마케팅전략분석및 파파존스 SWOT,STP,4P분석과 파파존스 지속성장위한 마케팅전략 제안 보고서 입니다.

목차

1. 파파존스 기업선정배경

2. 파파존스 소개 및 기업분석
2.1 파파존스 소개
2.2 파파존스 기업분석
재무제표 분석
재무비율 분석

3. 파파존스의 경쟁자 마케팅 전략 분석
3.1 미스터피자
SWOT분석
STP전략
4P전략

3.2 저가형 피자
SWOT분석
STP전략
4P전략

4. 파파존스 마케팅 전략 분석
4.1 파파존스 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4.2 파파존스 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
4.3 파파존스 마케팅믹스 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion

5. 파파존스 마케팅 전략 제안
5.1 마케팅 전략 개괄
5.2 세부전략제안 (마케팅믹스 4P)
Product
Price
Place
Promotion

6. 참고문헌

본문내용

파파존스의 할인점 입점방식은 ‘건강’과 ‘DIY (Do It Yourself)’이다.
이를 제품개발의 키워드로 선정하여 입점해야 한다. 건강과 직접 연관된 식품의 경우 최근 출시하는 신제품에서 웰빙을 배제한 제품을 찾기 어려울 정도다. 게다가 광우병, 조류독감 등의 사태가 발생하면서 식품의 질에 대한 소비자 관심은 더욱 높아지고, 채식주의에 대한 관심도 높아졌다. 비만 등의 성인병의 주범으로 여겨졌던 패스트푸드의 한 업체는 아예 브랜드명을 ‘웰빙버거’라고 지어 출시하기도 하였다. 제과회사도 설탕을 가미하지 않고 유기농 재료를 사용한 제품 개발에 주력하고 있고, 웰빙 술로 알려진 와인 시장이 점차 커지고 있으며 유기농 전문점은 그 수가 급격히 증가하고 있다.

또 파파존스의 할인점 입점방식은 ‘무늬만 웰빙’인 제품이어서는 안 된다.
최근 웰빙페어에서 주관한 설문조사에 따르면 이전에는 웰빙하면 떠오르던 키워드가 ‘명품’, ‘유기농’이었으나 이제는 ‘친환경과 친건강’, ‘건강한 아름다움’ 등이 가장 먼저 떠오른다고 하는 조사 결과가 보고된 것을 보면 우리 소비자들에게 웰빙에 대한 인식이 더욱 정확히 정립되고 있음을 알 수 있다. ‘환경과 조화롭게 살지 못하는 유일한 생명체’라고까지 불리던 인간이 먹고 사는 문제가 해결되면서, 환경과 자연에 조화로운 삶을 꿈꾸는 것은 어쩌면 매우 자연스러운 일이라고 생각한다. 따라서 기존의 건강식이라는 이미지가 없는 피자의 이미지에서 벗어나, 각 식재료의 신선함과 기존피자보다 건강하게 먹을 수 있는 제품전략을 취한다.

참고자료

· 헬스조선) 이마트 피자가 싸고 맛있다고 마음껏 먹었다간 ‘큰일'http://health.chosun.com/site/data/html_dir/2011/06/16/2011061601907.html
· 프레시안) 정용진, '이마트 피자' 비판에 "소비를 이념적으로 하나?"http://www.pressian.com/article/article.asp?article_num=30100914173103
· 위키트리) 시골의사가 말하는 이마트의 진실http://wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=22065
· TOP News) 이마트 피자 그냥 드시나?http://topnewsblog1.blogspot.com/2012/03/blog-post_8366.html
· 스포츠경향) 유통업계 통큰 마케팅 열풍http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201101181738573&sec_id=561901&pt=nv
· 피자스쿨 http://www.pizzaschool.net/
· 파파존스 홈페이지 http://www.pji.co.kr/company/company_01.html
· 품외식경제 http://www.foodbank.co.kr/sub/section_view.php?secIndex=7493§ion
· 식품음료식문 http://www.thinkfood.co.kr/main/php/search_view.php?idx=21001
· http://month.foodbank.co.kr/etc/search_view.php?secIndex=1070&page=1§ion=& serial=&keyfield=all&key
· 출처 / 참고 네이버블로그 - http://blog.naver.com/winter21/80060903618
· 2010년 포털사이트 엠파스 http://ranking.empas.com