다국적 기업 현황

소개

100대 글로벌 기업현황 및
주요 다국적 기업에 대한 (코카, 스타벅스, 아웃벡, 멕도날드) 소개
전략, m/s, 역사, 설립, 실패, 성공사례, 마케팅 전략, 사업목표 등에 대한 자료입니다

목차

코카콜라 현황
코카콜라 역사
마케팅전략 분석
SWOT 外 주요전략
실패사례 / 향후전망
감사 방향 및 중점 관리 사항

스타벅스 소개
M/S (시장점유율)
기업 목표
SWOT / 성공요인
끝맺으며
감사 방향 및 중점 관리 사항

아웃벡 소개
외부환경 분석
F/R 설문조사 현황
SWOT 外 경영전략 분석
끝맺으며
감사 방향 및 중점 관리 사항

맥도날드 개요
경영전략 분석
마케팅전략 분석
SWOT 外 경영전략 분석
끝맺으며
감사 방향 및 중점 관리 사항

본문내용

Forbes 100대 글로벌 기업 (2012)
출처: Forbes Global 2000 Leading Companies, 2012 (http://www.forbes.com/global2000/list/)
단위: 10억 US$
단위: 10억 US$
출처: Forbes Global 2000 Leading Companies, 2012 (http://www.forbes.com/global2000/list/)
Forbes 100대 글로벌 기업 (2012)
단위: 10억 US$
출처: Forbes Global 2000 Leading Companies, 2012 (http://www.forbes.com/global2000/list/)
Forbes 100대 글로벌 기업 (2012)
The Coca-cola Company(코카콜라)
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주
애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼이
두통과 숙취 해소 음료 만듬.

<중 략>

- 인적자원과 훈련
1) 모든 지역에 동등한 차별 없는 대우를 하며 직업 능력 및 기술을 훈련하고 개인이나 팀이 일을 잘했을 경우 반드시 보상.

2) 학생들을 고용해서 유연성 있는 근무 시간을 주어 자신들의 작업장다운 생애를 가질 수 있도록 배려.
3) 좋은 근무 습관을 가진 사람들은 고용 훈련을 시켜서 고객에게 예의를 갖추고 회사의 이미지를 높일 수 있도록 교육, 빠른 진급의 혜택을 주기도 한다. 훈련은 22 개의 언어로 독일을 비롯한 영국, 호주, 일본의 5,000 명을 연례적으로 교육시킨다.
해피밀, 세트메뉴, 아침메뉴
다양한 메뉴, 일정한 맛 , 현지화된 맛
⇒ 전세계 어딜가도 일정한 맛
타국을 방문한 외국인이 자기 나라에
있는 똑같은 매장을 보고 편안함을 느낌
Product
Price
Promotion
Place (유통)
맥도날드 4P 분석
지역적 특화가격 전략
저가 전략 / 할인혜택
빅맥 지수
각 나라별 소득, 소비성향 등을 철저히 분석하여
특화된 가격 전략을 실시
⇒ 상대적 가격 인하 정책
ONE + ONE 행사 / 900원 메뉴等 저가 전략
카드사와 제휴 할인 도입 / 포인트 적립제
브랜드 / 캐릭터 상품
M자의 강력한 아치형 글자가 떠오르고 빨간색
, 노란색 이미지가 떠오를 만큼 강력한 브랜드
이미지를 가진 회사
⇒ 로날드 맥도날드 : 회사 이미지 형성과
제품 판촉 역할, 제일먼저 고객을 맞음
CF : 회사이름에 리듬을 가미시켜 항상 사람들
입에서 흥얼거리며 친숙한 이미지로 다가감.

참고자료

· 없음