뽀로로 마케팅 전략 뽀로로 미국진출 swot, stp분석, 4P,성공요인

소개

뽀로로 마케팅 전략 뽀로로 미국진출 swot, stp분석, 4P,성공요인

목차

1. 선정동기
2. 환경분석(내/외분석)
3. SWOT분석
4. 마케팅 목표 설정
5. STP 전략
6. 4P MIX 전략
7.결론&나아갈 방향

본문내용

1.선정동기

뽀로로는?

● 전 세계 110개국으로 수출된 국산 애니메이션
● 순수 국내자본으로 만든 남북합작 Full 3D 애니메이션
● 제작 초기부터 해외시장을 겨냥해 제작

미국은?

● 애니메이션 산업이 매년 큰 폭의 증가를 보이고 있는 시장
● 콘텐츠가 학술, 의학, 기술 등 여러 분야에서 사용되어 수요 증가 예상
● 미국 애니메이션시장은 문화산업으로 경제적 가치가 높음
● 미국 애니메이션은 SF Fantasy가 대부분이어서
유아교육용이라는 목적으로 틈새를 공략가능

<중 략>

미국
● 세계 최고 문화산업 강국으로 군수산업과 함께 애니메이션산업은 미국경제를 이끄는 2대 산업이다.
● 미디어 콘텐츠 산업 수출은 약 1000억 달러에 육박한다.
● 약 1,590억 달러로 추정되는 세계 애니메이션 관련 콘텐츠 시장의 대부분은 미국과 일본이 점유하고 있다.
● 세계시장의 60%에 해당하는 점유율이며 한국의 세계시장 점유율은약 0.2%에 불과하여 엄청난 시장성을 가진다.
● 애니메이션 시장의 규모에 비해 유아용 3D애니메이션의 경쟁구도가 약하다.
● 북한생산 제품뿐아니라 북한의 기술, 인력이 투입된 제품의 수입도 통제하도록 하여 논란에 휩싸였으나 미 재무부 해외자산통제실에서 뽀로로와 같은영상물은 가능하다고 밝혀 시장 진출이 가능해 졌다.(북한 삼천리 총회사 참여)

<중 략>

7.결론&나아갈 방향
● brand series 전략 필요 → 변화하는 환경 속에 유아들이 어떤 것에 관심을 두 는지 관찰 (에피소드를 지속적으로 업데이트 시켜야 한다)
● brand accessory 전략 필요 → 주변 캐릭터 외에 다양한 부속물(생활용품, 패션액세서리)을 지속적으로 개발 및 노출해 관련 상품의 출시로 매출 증대를 이루어야만 Long Run
● Royalty 수입 확대의 돌파구 모색 → 지속적인 콘텐츠 생산 및 해외시장에서의 노출 필요(부가가치 창출로 이어져야함)

참고자료

· 없음