농심 신라면의 중국시장 마케팅전략

소개

중국 시장에서의 농심 신라면 마케팅 전략 사례 소개

목차

기업소개
농심 辛라면의 탄생
브랜드 네이밍
농심 辛라면의 중국시장 진출
농심 辛라면의 중국시장 경쟁자
농심 辛라면의 중국시장 STP 분석
농심 辛라면의 중국시장 마케팅 전략: 4P 분석
출처

본문내용

1985년 안성탕면의 인기를 추진력으로 라면업계 1위에 올라선 농심은 확고부동한 1위의 자리를 다질 필요가 있었다. 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장 가속도를 더하는 전략도 동시에 필요했다.
그 첫번째 해답은 바로 품질의 차별화였다. 고품질(프리미엄 퀄리티)로 승부수를 던진 것이다. 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운 국물, 고급 소맥분을 사용한 매끄럽고 쫄깃한 면발, 톡특한 향과 맛을 지닌 표고버섯, 건파 등의 별첨스프로 신라면이 그 모습을 드러냈다. 라면은 싸고 영양가도 별로 없는 식품이지 않나 하는 기존의 고정관념을 완전히 뒤집는 작품이었다. 또 당시의 라면은 대부분 순한맛 위주였다. 매운맛 라면은 누구도 상상하지 못하는 것이었다.
두번째 해답은 차별화된 컨셉을 창출하는 것이었다. 매운맛이 한국인이 가장 선호하는 보편적으로 좋아하는 맛이라는 키워드를 잡았다. 매운라면 신라면, 얼큰하고 매운맛을 선호하는 한국인의 라면. 품질과 컨셉으로 소비자 욕구에 부응하는 신라면이 탄생하게 된 것이다.

1986년 당시 라면 브랜드들은 대부분 소재나 회사명을 중심으로 되어있었다. 예를 들면 삼양라면, 소고기라면, 김치라면 등이었다. 신라면은 이러한 고정관념을 극복했다. 어떤 맛의 제품인가를 명확히 전달 하고자 했다. 발음이 편리하고 소비자가 쉽게 주목할 수 있는 브랜드를 만들기로 했다.
신라면

매운 라면이라는 제품 컨셉이 명확히 드러나고, 한자어를 사용하여 독특한 분위기를 만들어 차별화된 느낌을 주는 브랜드가 탄생하였다

참고자료

· 신라면 홈페이지, http://www.shinramyun.com
· 신라면 중국 홈페이지, http://cn.nongshim.com/chi/main.jsp
· 삼성경제연구소, http://www.seri.org
· Kotra, http://www.kotra.or.kr
· 서울신문, [세계로 뛰는 한국 대표기업 농심]
· 파이낸셜뉴스, [농심 中 상하이에 금산공장 준공 ]
· 파이낸셜뉴스 , [‘올림픽 이후’中소비자 사로잡자, 농심]