하이네켄 마케팅 전략 분석

소개

하이네켄 마케팅 전략 분석한 레포트입니다.
4P, SWOT, STP 분석을 비롯해 다양한 관점에서 분석한 바
많은 도움이 될 것입니다.

목차

하이네켄 소개
영업실적
경쟁사 비교
시장동향
제품특성
4P, SWOT, STP 분석
하이네켄의 소셜마케팅
하이네켄의 소셜 마케팅에 따른 소비자의 정보처리과정

본문내용

하이네켄 소개
하이네켄은 양조회사로 본사는 네덜란드 암스테르담에 있고 전 세계 70개국, 123개가 넘는 양조장을 가지고 있는 시장 점유율 3~4위의 기업입니다. 그리고 벨기에의 안호이저 부시-인베브(버드와이져), 영국의 사브밀러(밀러)에 이어 세계에서 3번째로 큰 맥주기업이고 하이네켄은 자국판매를 제외하면 수출량으로는 세계에서 가장 많이 팔리는 맥주이기도 합니다.
항상 창의적이고 재미있는 광고를 하는 것으로 유명하며 코카콜라와 더불어 가장 ColorMarketing에 성공한 회사로 손꼽히고 있다.
영업실적
세계 3대 맥주회사인 하이네켄의 1분기 매출이 아프리카 중동지역의 매출 확대로 예상치를 상회했다. 20일 블룸버그통신에 따르면 하이네켄의 1분기 매출이 전년 동기대비 22% 증가한 35억9000만유로로 예상치 35만7000만유로를 상회했다. 순익은 1억5100만유로(2억1700만달러)를 기록했는데 이는 대부분 도스 에퀴스와 멕시코의 포멘토 이코노미코 멕시카노 SAB 인수에 기인한 것이다. 세금, 이자 등을 제외한 이익은 매출 성장과 비용절감 노력 등으로 20% 이상 증가했다. 하이네켄은 “남미와 아시아, 아프리카 지역에 대한 긍정적 전망을 갖고 있다”고 밝혔다.

<중 략>

이 마케팅 이벤트에서 1,136 명의 가짜 콘서트 피해자들 (여자친구를 위해 축구경기관람을 포기해야 하는 남자친구, 직장상사의 말을 따라야만 하는 직장인, 대학교수의 말을 들어야 하는 학생)은 어쩔수 없는 상황에 노출이 된 우연적인 노출 상황을 맞이 하게 되었다. 그러나 긍정적인 우연적인 노출이라기보다는 부정적인 우연적인 노출 상황을 맞이하게 된다.
2. 주의
이 가짜 콘서트에 참여하게 된 1,136명의 피해자들은 가짜 콘서트가 사실은 그들이 정말로 그 시간대에 보고 싶어하던 축구경기인걸 알게되고 하이네켄의 로고와 함께 경기가 시작되자 부정적인 우연적 노출에서 긍정적인 강화된 주의로 넘어가게 된다.

참고자료

· 없음