[마케팅관리론] OB vs HITE 마케팅 프로세스 보고서

소개

마케팅관리론 수업을 들으면서 직접 작성한 마케팅 프로세스 보고서 입니다.
OB와 HITE의 비교를 했고 1위를 계속 지키기 위한 마케팅 플랜을 세웠습니다.

목차

Ⅰ. 선정기업

Ⅱ. 선정이유

Ⅲ. 환경분석 (시장 분석)

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. STP분석

Ⅵ. 4P분석

Ⅶ. 결론

Ⅷ. 대안

본문내용

Ⅰ. 선정기업 : HITE
Ⅱ. 선정이유
▶오늘날 정보와 기술의 발달과 함께 많은 기업이 생겨나고 수많은 제품이 시장으로 쏟아져 나오고 있다.
▶과거 수요가 공급을 앞선 것과 달리 공급이 수요를 앞서고 또한 기술의 발달이 한계에 다 다름에 따라 제품자체만으로는 고객에게 차별화된 가치를 제공 할 수 없게 되었다.
▶경쟁이 치열해져만 가고 더욱이 소비자의 소득수준도 높아져 욕구의 다양화가 나타나고 세분화가 나타나는 지금 기업에게 마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있다.
▶기업은 한정된 자원으로 어떠한 마케팅을 통해 경쟁사보다 고객의 머릿속에 먼저 인식시 키며 자신의 제품을 시장에 어느 자리에 위치시키느냐가 제품의 승패를 좌우하는 시대가 된 것이다.
▶맥주 시장은 제품의 수명주기가 긴 편에 속한다고 할 수 있으며 현재 하이트 맥주와 오비 맥주가 시장의 과점 형태를 취하고 있다.
▶ 마케팅 전략에 많은 비용을 들이지 않는 편이 가장 좋은 방법일 수 있겠으나 최근에 와 서는 잠재된 경쟁자에 대한 위협이 존재하고 있어 절대 마케팅 부분을 간과해서는 안 된 다고 할 수 있다.

<중 략>

③No.1 브랜드로서의 이미지 강화
④많은 연예인들을 통한 광고 시행
Ⅶ. 결론
자사의 제품이 시장점유를 거의 독점하고 있다 할지라도 제품 개발이나 마케팅활동에 있 어 자만하거나 소홀해서는 안된다.
신제품 개발에 있어 자사의 제품이 어떻게 소비자에게 인식되고 어떠한 반응이 오는가는 철저한 시장조사와 환경의 파악에 달려있다 할 수 있다.
아무리 좋은 제품을 가진 기업일지라도 제대로 소비자에게 전달이 되지 않으면 즉, 유통구조가 엉망이라면 그 제품은 소비자에게 외면당하기 쉽다.
외부 환경의 기회를 잘 이용 한다면, 기존 제품들과는 다른 차별화 된 제품을 소비자들 에게 어필할 수 있을 것 이다. 다시 말해 기회를 잘 이용하여 제품을 개발하면 Marketing을 전개 할수 있을 것 이다.

참고자료

· 없음