광고와 여성

소개

광고와 여성, 광고속 성차별 사례와 관련된 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 광고란? ··· 1 page
ⅰ. 광고의 정의
ⅱ. 광고의 기능

Ⅲ. 여성의 입장에서 본 광고 ··· 4 page
ⅰ. 여성을 性상품화한 광고 사례
ⅱ.남녀차별적 광고 사례

Ⅳ. 결론 ··· 9 page

Ⅴ. 참고 문헌 ··· 10 page

본문내용

Ⅰ. 서 론
현대 사회는 세계화·정보화·신자유화의 흐름으로서, 우리는 지금 급변하는 세상을 살아가고 있다. 하루에도 TV에는 수천 개의 광고들이 봇물처럼 쏟아져 나오고 있고, 때로는 선택적으로 때로는 무감각하게 이러한 모든 것들을 수용하고 있다. 그러나 TV 광고를 유심히 보다보면 무언가 아이러니함을 발견할 수 있다. 그것은 바로 ‘여성’에 대한 광고에 있어서 발견되는 일관성이라는 것이다. TV광고에서 보여지는 여성은 대부분이 ‘아름답거나, 날씬하거나, 성적 매력을 이끌게 하는’ 모습들이다. 쉽게 말해 ‘벗고 나오거나, 여성만의 美’를(남성이 정해놓은) 지나치게 강조한다. 과연 이러한 것들이 성공적인 마케팅을 위한 수단인가? 남성을 위한 ‘눈요기’를 위한 상품의 일종인가?
여성과 미래사회라는 강의를 통해 현 사회에서의 여성의 위치를 냉정하게 파악할 수 있었고, 한국 사회에서 여성이 가진 한계와 그것을 극복하기 위한 방안들에 대해 알아보았다. 그리고 무엇보다도 여성, 스스로의 노력이 없으면 되지 않는다는 것을 느꼈다. 이제는 일련의 사회문제들에 대해(혹은 정치문제에 대해) 여성의 입장에서 바라볼 줄 아는 ‘똑똑한’ 여성이 되어야한다. 적극적으로 여성의 목소리를 내고, 여성의 눈으로 바라보고, 그러한 것을 바탕으로 비판을 할 줄 알아야한다.

<중 략>

Ⅳ. 결론
광고나 TV같은 대중매체는 우리 생활에서 쉽게 접할 수 있고, 또 우리에게 직접적으로 영향을 미치는 것들이다. 그런데 이러한 대중매체 속에 등장하는 여성의 모습은 매우 일정하다. 앞서 여러 가지 광고 사례를 보았던 것처럼, 부엌에서 요리를 하는 광고는 여성이며, 가정 경제를 생각해야하는 것도 여성이다. 또한 광고 속 여성은 모두 날씬하고 섹스어필을 하고 있으며, 상품과 관계없는 노출과 행위를 하곤 한다. 내가 제시한 사례에는 없지만 그 밖에 변비약 광고는 여성이 몸매를 드러내며, 꼭 여성이 등장하지 않아도 될 아파트나 은행 광고에 등장하는 것도 예쁘게 꾸며진 여성이다.

참고자료

· <<두산백과사전>> - 광고의 정의
· <<멀티미디어 시대의 방송 보도>>, 이상열 著, 박영사, 2004. - 광고의 기능