국제경영론

소개

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목차

1. 기업소개

2. 러시아 진출 요약

3. 환경분석
거시환경분석
미시환경분석

4. 전략분석
SWOT 분석
마케팅 분석

5. 결론

본문내용

오뚜기만의 발 빠른 대응
러시아 상인의 포섭
난립됐던 수출창고의 일원화
부산지역에서의 별다른
이유없이 큰 폭의
매출신장의 포착
러시아 보따리 상인들의 수입
현장조사를 통한 규격과 포장 등 대응책 마련
러시아 극동에서 진출 3년만의 마요네즈 시장 1위 달성
현재 러시아 수출액만 연300억대를 넘어서는 한류식품
기업 소개
전략 분석
결론
러시아 진출 요약
환경 분석
경제
1.원유수출을 통한 오일달러의 유입
2.외국계 및 러시아 대형 유통
소매업계의 매출 성장 가속화
3.전자에서 부터 식료품까지 한국

<중 략>

현 마요네즈 시장내에서 평균이상의 품질을 고객이
인지하고 있으며 평균이상의 가격을 받고 있는 현재
상황
‘노란 뚜껑’의 고품질 이미지 확보
경쟁사의 제품들이 오뚜기 마요네즈를 의식 모방
현재의 위치를 유지하기 위한 전략과 나아가 차별화된
최고의 가치를 지닌 위치로 이동하기 위한 전략 必
기업 소개
전략 분석
결론
러시아 진출 요약
환경 분석
최고의 가치를 지니기 위한 전략을 통해 현위치 A에서 B로의 이동할 수 있는 전략 마요네즈 제품시장
에서의 최고의 가치를 지향할 것인지, 오뚜기 기업 전체 최고의 가치를 지향할 것인지 선택과 집중이 필요
1) 마요네즈 시장 내에서 최고의 가치를 지니는 제품으로의 성장이 필요

참고자료

· 없음