CJ와 대상의 고추장경쟁, 매출액, 브랜드이미지, 라이벌구도, 상황분석&경쟁분석, 특징분석, 산업분석, 환경분석, 스왓분석, STP전략

소개

CJ와 대상의 고추장경쟁, 매출액, 브랜드이미지, 라이벌구도, 상황분석&경쟁분석, 특징분석, 산업분석, 환경분석, 스왓분석, STP전략

목차

1. 주제 선정이유
2. 청정원과 해찬들의 선정이유(배경)
3. 청정원과 해찬들의 라이벌구도
4. 스왓
5. 고추장의 STP전략
6. 시장점유율이 바뀌게 된 주요인 분석
7. 전략
8. 왜 라이벌구도가되었는가(결론)

본문내용

고추장 업계의 매출액
-고추장 대표 브랜드별 매출액

2000년 ‘해가 꽉 찬 들’이라는 의미로 만든 brand Identity고추장 업계에서 강력한 기술력, 낮지 않은 인지도, 제품 충성도 보유
‘해찬들’

고추장 업계에 늦은 발 디딤But, 높은 인지도, 적극적인 마케팅, 전통적 이미지
‘대상 청정원’

끝없는 경쟁과 추격
청정원 vs 해찬들 (메인 경쟁)
샘표, 옹가네, 종가집 외 브랜드(추격)
앞으로도 유망 시장(담금->편리한 구매로 Life style 변화로 인해 고추장 수요증가)
이로 인해 고추장시장의 경쟁 심화->우위 확보인한 대책 마련과 심리 경쟁

청정원과 해찬들의 라이벌구도(시장)
1. 국내 국외 시장의 현황과 라이벌구도
a. 국 내 시 장
해찬들과 청청원이 박빙의 승부를 벌이고 있음
서구화되는 소비자들의 기호를 충족시키기 위한 프리미엄급
고급 제품 출시
b. 국 외 시 장

올림픽 이후 김연아 효과, 드라마, 한류스타, K-pop등으로 알려진
대한민국의 브랜드 선점을 위해 업체간의 경쟁 심화
각 업체별 미주, 유럽, 일본, 동남아 등 다양화된 시장 확보
경쟁심화로 인해 매력이 없어지는 국내시장 탈피를 위한 노력

청정원과 해찬들의 라이벌구도(상황&경쟁분석)
2. 상황분석
a. 고객분석(청정원&해찬들의 공통적 분석)
주고객 : 주부
과거 : 집에서 재래식으로 직접 고추장을 담궈 먹음.
현재 : 여성의 사회진출확대, 맞벌이 부부증가로 구입 증대.
->제조회사의 신속한 대처 및 제조라인 구축 및 확대 여성의 대부분이 고추장 구입고객이므로 연령별 세분화 필요->
20~30대 젊은 부부층/ 20~30대 독신자/ 40~50대 중년 부부층

참고자료

· 없음