[마케팅]모토로라(Motorola) 4P 제품전략, STP전략, 스마트폰, LTE, 마케팅 전략, 마케팅 관리

소개

MBA과정에서 다룬 마케팅 전략으로 A+평을 받았습니다. 마케팅 4P전략중 Product 전략에 초점을 맞추었습니다.

목차

1. 외부환경분석
1) Global Market
2) Domestic Market

2. 3C 분석
1) Company - Motorola
2) Competior - 삼성전자, 애플, LG전자, 팬택
3) Customer - Laddering and Zmet

3. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positiong

4. Product전략

본문내용

스마트폰 시장의 급속한 성장
-2011년 전세계 스마트폰 시장이 50% 성장할 것으로 예상됨
-급속한 성장세로 인해 휴대폰 시장보다 4배 이상 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됨

스마트폰 운영체계의 경쟁심화
-안드로이드/iOS/심비안 - 3강 구도 형성
-2011년 Q1 구글의 안드로이드가 노키아의 심비안을 제치고 1위로 올라섰음
-안드로이드(구글) – 급속한 성장 중
-iOS(애플) – 완만한 성장 중
-심비안(노키아) – 급속한 하락 중

모바일 생태계의 변화시작
-2011년 8월 구글이 모토로라를 인수하면서 SW와 HW를 통합한 회사로 변화함
-마이크로소프트(MS)와 노키아의 협력이 가시화되면서 MS의 시장영향력이 커지고 있음
-SW가 HW를 지배하는 방향으로 환경이 변화됨

LTE 스마트폰의 급속한 성장
-2012년 LTE 시장이 4배로 커질 것으로 예상됨
-미국, 일본, 한국이 주요 성장국이 될 것임
-빠른 속도를 선호하는 대용량 소비자들의 이동이 예상됨

참고자료

· 없음