모토로라 한국진출 실패 사례

소개글

1. 기업소개
2. 한국진출 실패 요인
3. 모토로라 경영의 문제점
4. 시사점

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목차

Ⅰ기업소개
Ⅱ한국진출 실패 요인
Ⅲ모토로라 경영의 문제점
Ⅳ시 사 점

본문내용

모토로라 기업 소개
1928년 폴 캘빈 창시
(Galvin Manufacturing Corp 설립)
1947년 “Motorola” 사용
자동차용(Motor) +
라디오,음향기기 브랜드 접미사(ola)
합성어로 “이동중의 소리” 의미
1964년 차량용 통신기기 생산
1974년 마이크로프로세서 개발
1983년 셀롤러시스템과 최초 휴대폰
DynaTAC 출시
1995년 세계 최소 초경량 휴대폰 스타택 출시
[ The Galvin Brothers ]
1967년 MKL 최초 해외 반도체공장 설립
미군 무전기, 무선장비 판매
IBM과 함께 설립된 최초의 외국법인
1983년 한국 최초로 무선이동전화기 소개
84~85년 한국전자수출 10% 달성
1996년 스타택 출시 130만대 판매
1995년 한국 CDMA도입으로 한국기업에게 고전
2000년 모토로라코리아 사명 변경
2005년 어필텔레콤 인수

모토로라 휴대폰 시장의 위치
모토로라 휴대폰 = 혁신적 디자인 : 혁신적인 디자인으로 최고의 히트상품 판매
“최고의 마케팅 능력만이 최고의 제품을 팔게 한다”
한국 진출 실패 요인
한국시장은 텃밭 수준
‘82년 모토로라방식 AMPS도입
’96년 세계 최초 CDMA 상용화
한국기업의 CDMA 기술력에 열세
이동통신사의 욕구 대응 미흡
중국 5억대 ↔ 한국 4,300만대 (1/12)
세계 소기능 저가↔ 한국 다기능 고가시장
GSM 6.3억대 ↔ CDMA 1.9억대
소비자의 섬세한 기호
유저인터페이스 전환에 부수비용
글로벌 표준화 전략과의 대치
소비자 욕구에 대한 대응력 부족
A/S망 부족
시장점유율
63% → 25%
삼성전자 KO패
기술변화에 소극적
“한국지형에 강하다” 차별적 포지셔닝
“삼성 + 애니콜” 브랜드 정책
TV광고를 통한 매체 전략
“산,빌딩” 등 일관된 캠페인

참고 자료

없음