핫식스 마케팅 전략 보고서 : 시장 분석 및 브랜드의 마케팅 분석(SWOT, 4P..)과 이를 바탕으로 한 향후 전략 계획

소개

마케팅 수업에서 한 학기 내내 진행했던 팀플 과제의 최종보고서 입니다. 파이널 발표에서 좋은 평가를 받았습니다. 핫식스 브랜드 분석 및 국내 에너지음료 시장에 대한 자세한 분석이 들어있습니다.

목차

Executive Summary
Part 1 : Background and Problem
I. Marketing Audit
- The Brand / Company
- Competitive situation
- Customers
- Macro-environment situation
II. Problem Identification
- 시장점유율 하락
- 실구매자와 마케팅 타깃 간의 차이
- 건강에 해롭다는 이미지
III. Marketing Objective

Part 2 : Market Analysis and Research
I. Market Analysis
II. the current marketing mix
- Product situation
- Promotion situation
- Distribution situation
- Pricing situation
III. SWOT analysis

Part 3 : Marketing Strategy
I. General Marketing Strategy : STP
- Segment
- Targeting
- Positioning
II. Marketing Mix : 4P
III. Budget

본문내용

Part 1 : Background and Problem

I. Marketing Audit

(1) The Brand / Company

▶ 제품소개 (The Brand)

핫 식스 (Hot 6ix) ∥ Power, up! 핫하게 채워라
"핫식스(HOT6ix)"는 과라나 추출물, 홍삼농축액, 가시오가피농축액, 아미노산 등이 함유된 기능성 음료입니다.기존 비타민음료와 달리 핫식스는 과라나의 새콤달콤한 색다른 맛에 홍삼과 가시오가피의 은은한 향이 짜릿하게 톡톡 튀는 탄산과 만나 머릿속까지 상쾌하게 하는 신세대 감각의 음료입니다.

<중 략>

유통망을 넓히지 못했다. 그러나 핫식스는 에너지음료인 동시에 탄산음료이기도 한 바, 앞으로는 패스트푸드점 유통을 그 시작으로 하여 청량음료가 유통되고 있는 모든 유통망에 적극적으로 참여하고자 한다.
□ Promotion
건강한 이미지를 위해서 <카페인 바로 알기> 캠페인 진행
: 에너지음료에 포함된 카페인 양이 몸에 해로울 만큼 많지 않다는 점을 홍보함과 동시에, 카페인 일일 섭취 권장량에 대해 설명하여 건강한 카페인 섭취 방법에 대해 교육한다.
10대 겨냥 프로모션
- 무료 카톡 이모티콘 배포
: 10대의 스마트폰 이용 시간이 일 평균 2시간 이상이라는 점에 착안하여, 핫식스 카카오톡 이모티콘 제작을 고안하였다. 잦은 노출을 통해 10대에게 핫식스가 익숙한 음료가 될 수 있도록 유도한다.

- ucc콘테스트
: 컨테스트 참가를 준비하는 과정에서 핫식스와 친근해 지는 것은 물론이고, 직접 참가하지 않더라도 화젯거리가 된다는 점에서 청소년에게 `핫식스`라는 브랜드가 자주 노출된다는 점을 노렸다
브랜드 로열티 확보
: 음료시장에서 소비자는 위험부담을 피하는 경향이 있다. 그래서 항상 습관적, 충동 적 구매가 시장에 주를 이룬다. 만약 핫식스가 에너지음료 1위라는 점을 강조해서 홍보한다면, 많은 소비자가 위험부담을 줄이고자 타 브랜드 대신 핫식스를 선택할 것이다.

참고자료

· 없음